A Google Ads beállítása alapvető fontosságú, hogy hatékony kampányaink legyenek és, hogy sikeresen elérjük a célközönséget, továbbá maximálisan kihasználjuk a hirdetési költségkeretet.
A megfelelő beállításokkal nemcsak a költségeket optimalizálhatjuk, hanem jelentős mértékben növelhetjük a hirdetések hatékonyságát, konverziós arányát és a minőségi mutatónkat.
Ebben a cikkben bemutatok a 19 roppant fontos lépést, amelyek elengedhetetlenek a google hirdetés létrehozása során.
Az alábbi lépések hozzájárulnak ahhoz, hogy a google ads kampány strukturált, jól célzott és költséghatékony legyen, biztosítva ezzel a legjobb eredményeket.
Először is szükséges egy Google Ads fiók.
Ha még nincsen Google hirdetési fiókod itt létre tudod hozni : https://ads.google.com/intl/hu_hu/home/
Google hirdetés beállítások: mire figyelj kampányindítás előtt?
Mielőtt belekezdenél a konkrét beállításokba, érdemes megállni egy pillanatra és átgondolni az alapokat. A Google hirdetés beállítások nemcsak technikai lépésekből állnak, hanem stratégiai döntésekből is, amelyek már az elején meghatározzák a kampányod sikerét vagy bukását.
Több tucat fiók auditja után azt látom, hogy sokan már az első beállítási lépéseknél elcsúsznak, pedig ezek viszonylag gyorsan orvosolhatók lennének. Az alábbi hibák például a leggyakrabban előfordulók:
A Google Ads hirdetés beállítások leggyakoribb hibái
- Nincs világosan meghatározott cél
– Nem tudod, miért hirdetsz: érdeklődő kell? eladás? márkaismertség? Ha ez nincs meg, a teljes kampány szétesik. - Túl tág kulcsszókör
– Általános, irreleváns vagy túl sok keresésre célzol, így a büdzsé elfolyik. - Rossz kampánytípus kiválasztása
– Például PMax akkor, amikor inkább keresési kampány kellene, vagy épp fordítva. - Nincs konverziómérés beállítva
– Így nem látod, mi működik, és a Google sem tud optimalizálni. - A Display hálózat nincs kizárva keresési kampánynál
– Ez gyakori hiba, ami sok nem releváns kattintást eredményez.
Mindezek megelőzhetők, ha már az elején tisztán látod, mire van szükséged, és nem csak „elindítasz valamit”.
A következő pontokban részletesen bemutatom a Google ads hirdetés beállítások 19 kulcslépését, hogy ne kövesd el ezeket a hibákat – és végre olyan kampányod legyen, ami valóban működik.
1. Megfelelő cél meghatározása
A kampány céljának meghatározása az első és legfontosabb lépés, amely meghatározza a kampány irányát és struktúráját.
A google ads egy remek online marketing eszköz, amely segíthet elérni az éves céljaidat, marketingcéljaidat, viszont ehhez rendelkezned kell ilyenekkel, hogy végülis miért szeretnéd használni.
Milyen célokat támogasson? Mit szeretnél elérni vele?
Szóval, először is, indulj ki abból, hogy mi a célod.
Hoztam néhány példát :
- Leadek gyűjtése:
Ha a leadek gyűjtése a cél, használj olyan hirdetéseket és landoló oldalakat, amelyek ösztönzik a felhasználókat adataik megadására vagy a kapcsolatfelvételre.
Gyakori események szoktak lenni például, űrlap kitöltés, telefonhívás, emailes kapcsolatfelvétel, hírlevélre feliratkozás vagy más értékes tartalomért cserébe az elérhetőségi adatok megadása. - Árbevétel növelése:
Ha a célod az eladások növelése, fókuszálj termékspecifikus kulcsszavakra és hirdetésekre, amelyek közvetlenül a termékeidre mutatnak.
Használj erős vásárlásra ösztönző elemeket, mint például „Vásárolj most” vagy „Kedvezmények csak ma”. - Márkaismertség építése:
Ha a célod a márkaismertség növelése, használj vizuálisan vonzó hirdetéseket, amelyek bemutatják a márkád értékeit és egyedi jellemzőit.
Fókuszálj a display és videó kampányokra, hogy minél több emberhez eljuttasd az üzeneted. - Forgalom növelése a weboldaladra:
Ha a célod, hogy több látogatót vonzz a weboldaladra, fókuszálj olyan kulcsszavakra és hirdetésekre, amelyek relevánsak a weboldalad tartalmára.
Használj erős cselekvésre ösztönző elemeket, mint például „Látogass el most” vagy „Tudj meg többet”.
Tippek a célok kiválasztásához:
- Határozd meg a mérőszámokat:
Minden célhoz rendelj konkrét mérőszámokat (KPI-jok), például kattintások száma, konverziók száma, konverziós arány, ROAS, árbevétel,új érdeklődők, CPA stb.
Ezzel tudod majd eldönteni, hogy a kampányok jó irányba haladnak-e, megtérülnek-e, és, hogy milyen irányban kell majd változtatni, hogy egyre jobbak legyenek. - Legyenek reálisak a célok:
Kezdj kisebb, könnyebben elérhető célokkal, majd fokozatosan növeld az elvárásokat, ahogy tapasztalatot szerzel és elemzed az adatokat.
100 Ft-ért nem lesz új vevő, érdeklődő és 1000-szeres megtérülése sem és kattintásokat sem fogsz tudni venni 5 Ft-ért. - Tesztelj és optimalizálj:
Folyamatosan figyeld és elemezd a kampány teljesítményét, és szükség esetén módosítsd a célokat és a stratégiát.
Miután megjöttek az első adatok, ki lehet elemezni majd, hogy hogyan is állnak a célokhoz képest és lehet optimalizálni, javítani.
2. Kulcsszókutatás
A kulcsszókutatás alapvető fontosságú lépés a sikeres Google Ads kampányhoz. Úgy is mondhatnám, hogy ez a google hirdetéseknek a lelke.
Használj különböző kulcsszókutató eszközöket, kézenfekvő ugye a Google Kulcsszótervezője, ezek mellett, ha van már Search Consoleod bekötve onnan is tudsz építkezni, illetve van néhány SEO szoftver is ami segíthet.
Továbbá még a google automatikus kiegészítései is szóba jönnek, hogy megtaláld mik azok a keresési kifejezések amit a felhasználók bepötyögnek.
Miután megvannak a kulcsszavak van néhány fontos szempont ami alapján érdemes kiválasztani őket.
Fontos szempontok:
- Releváns kulcsszavak kiválasztása:
Válassz olyan kulcsszavakat, amelyek a leginkább kapcsolódnak a hirdetett termékedhez, termékeidhez vagy szolgáltatásaidhoz - Alacsony versenyű, de magas keresési volumenű kulcsszavak:
Ezek a kulcsszavak nyújtják a legjobb lehetőséget a kattintások és konverziók megszerzésére.
Érdemes megvizsgálni a havi keresési mennyiséget is, továbbá, hogy mennyi az adott kulcsszóra a kattintási költség és a verseny. Így a büdzsével is tudunk kalkulálni, hogy végülis mire számítsunk, továbbá látjuk a versenyt is. - Kizáró kulcsszavak:
Miután megvannak azok a kulcsszavak amikre megszeretnénk jelenni, azokat is fontos megtalálni amire semmiképp sem szeretnénk megjelenni, ugyanis arra ne költsünk pénzt ami nem releváns kifejezés számunkra.
3. Versenyelőnyök meghatározása
Fontosnak tartom, hogy megnézzük, hogy a konkurensek mit emelnek ki, ők mit tudnak és mi lehet a versenyelőnyük és mi hozzájuk milyen versenyelőnnyel tudunk indulni.
A meglévő kereslet mellett, ez is az egyik kulcsa annak, hogy sikeresek legyenek az ads kampányaid.
Ugyanis nem elég csak a kulcsszavakat kiválasztani, mert ezekre a kulcsszavakra valószínűleg mások is hirdetnek.
Választ kell adni arra a vevőknek, hogy miért minket érdemes választani mások helyett, akár terméket vagy szolgáltatást hirdetsz.
Szóval végezd el a versenytárselemzést, hogy megtudd, miben különbözöl a piacon lévő többi szereplőtől.
Itt megtudod nézni, hogy a konkurensed hirdet-e ads-ben és, ha igen akkor mit : adstransparency.google.com
Itt pedig a facebook hirdetéseit tudod csekkolni : facebook.com/ads/library
Ha van USP-d, akkor ezt mindenképp emeld ki.
Példák versenyelőnyökre:
- Gyorsabb szállítás: Ha a terméked gyorsabban eljut a vásárlókhoz, mint a versenytársé, ezt hangsúlyozd a hirdetéseidben.
- Jobb ügyfélszolgálat: Emeld ki, hogy milyen kiváló ügyfélszolgálati szolgáltatásokat kínálsz.
- Kedvezőbb árak: Ha versenyképesebb áron kínálod a terméked, ezt is hangsúlyozd.
- Egyedi termékjellemzők: Ha a termékednek,szolgáltatásodnak vannak egyedi, másoknál nem elérhető jellemzői, emeld ki ezeket.
- Ütősebb garancia: Emeld ki, hogy hosszabb, jobb, egyedibb a garanciád mint másoké.
- Szélesebb termékpaletta: Ha széles a kínálatod, tudnak válogatni bőven.
- Kiváló termék vagy szolgáltatás: Ha a terméked, szolgáltatásod prémium kategóriában van.
- Fizetési módok: Emeld ki, hogy hosszabb, jobb, több egyszerűbb fizetési módjaid vannak.
- Ingyenes szállítás: Ha ingyenes a szállításod, vagy ingyenes bizonyos összeg felett.
4. Megfelelő kampánystruktúra
A kampány megfelelő struktúrájának kialakítása kritikus lépés a Google Ads kezelhetősége és hatékonysága szempontjából.
Tippek:
- Termékek, szolgáltatások vagy célcsoportok szerinti felosztás: Oszd fel a kampányokat különböző termékek, szolgáltatások vagy célcsoportok szerint.
- Logikus és átlátható kampánytípus szerinti hierarchia: Érdemes különválasztani és tesztelni a különböző kampányokat, mint a keresési kampány, brand kampány, shopping kampány, display kampány, az úgynevezett teljesítménymaximalizáló kampány (pmax kampány), keresési remarketing kampány.
Biztosítsd, hogy a kampányok hierarchiája logikus és átlátható legyen, hogy könnyen kezelhetőek legyenek.
Személyre szabott google ads hirdetéskezelésről itt tudsz meg több információt.
5. Kampánytípus kiválasztása
A Google Ads többféle kampánytípust kínál, mint például az előbb említett keresési, display, videó, shopping és pmax kampányok.
Példák:
- Keresési kampányok: Konkrét kereséseket végző felhasználók elérésére.
- Display kampányok: Márkaismertség növelése vizuális hirdetésekkel a google display hálózat segítségével.
- Performance Max: (teljesítmény maximalizáló) kampányok : Automatikusan maximalizálja a a kampányok teljesítményét és használja mindegyik felsorolt kampánytípust, sok adattal kell ellátni és automatikus.
- Dinamikus remarketing kampányok: Az előző látogatókat célozza meg a weboldalad részletes termék- vagy szolgáltatásajánlataival.
- Shopping kampányok: Termékek hirdetése képekkel és árakkal.
Ezek közül amit a leggyakrabban használok és javaslok egy webshopnál az a pmax, keresési, shopping és dinamikus remarketing. A webáruház marketing során ezek fontosak.
Ha szeretnéd magadnak beállítani a google ads kampányaidat, de fogalmad sincs hogyan kellene, akkor hasznos lehet számodra a google ads tanfolyam webshopoknak.
6. Display és Google Partner hálózat kizárása
Amikor keresési kampányt állítasz be a Google Ads-ben, alapértelmezés szerint a Google megjeleníti a hirdetéseidet a Display hálózaton és a Google partner keresési hálózatában is.
Bár ezek a hálózatok növelhetik a hirdetéseid elérését, gyakran nem hoznak olyan magas minőségű forgalmat, mint a közvetlen Google keresési találatok. Ezért érdemes ezeket a hálózatokat kizárni a keresési kampányaidból.
7. Célzás beállítása
A célzás beállítása elengedhetetlen ahhoz, hogy a hirdetéseid a megfelelő emberekhez jussanak el. Tudnod kell, hogy kiket szeretnél elérni. Kik ők? Hol laknak? Nemük? Koruk?
Célzási lehetőségek:
- Földrajzi helyszínek: Célzási lehetőségek földrajzi elhelyezkedés alapján.
- Demográfiai adatok: Kor, nem, családi állapot alapján történő célzás.
- Érdeklődési körök és viselkedési minták: Az érdeklődési körök és viselkedési adatok alapján történő célzás.
Ha csak egy bizonyos megyében, országban, városban szeretnél hirdetni fontos beállítani, hogy csak itt jelenjenek meg a hirdetéseid, ugyanígy, ha női célcsoportod van akkor a férfiakat kizárni a hirdetésből, vagy egy bizonyos korcsoportot.
Ezekre teljesen felesleges pénzt költeni, mert a hirdetéseknek a lényege, hogy megtérüljön és, ha nem releváns kattintások, érdeklődől jönnek, csökken a megtérülés.
8. A Hirdetésrotáció kikapcsolása
A hirdetésrotáció alapértelmezés szerint arra törekszik, hogy a legjobban teljesítő hirdetések kapjanak több megjelenést, azonban érdemes kikapcsolni ezt a funkciót.
Ha több hirdetésváltozatot tesztelsz egyszerre, a hirdetésrotáció kikapcsolása biztosítja, hogy minden hirdetés egyenlő esélyt kapjon a megjelenésre és a kattintásokra.
Ez különösen fontos lehet az A/B tesztelés során, ahol az a cél, hogy objektív adatokat gyűjtsünk minden hirdetés teljesítményéről, hogy pontosan lássuk, hogy melyik hirdetési szöveg, üzenet teljesít a legjobban.
Így Így tudjuk majd optimalizálhatod a kampányokat a legjobb eredmények érdekében, biztosítva, hogy minden hirdetésed a megfelelő közönséghez jusson el a megfelelő időben.
9. Költségkeret beállítása
A költségkeret meghatározza, hogy mennyit szeretnél költeni naponta vagy a teljes kampány során.
A google adsnak meg kell adni napi költségkeretet és ennyit fog elkölteni, van hogy egy nap többet, de az átlag annyi lesz amennyit megadsz.
Tippek:
- Kisebb költségkerettel kezdeni: Kezdj kisebb költségkerettel, majd növeld fokozatosan, ahogy látod, hogy jönnek az eredmények.
- Légy türelmes: Van, hogy 1-2 nap alatt is jönnek az eredmények és kezdheted emelni a költségkeretet, de olyan is, hogy nem, ekkor legalább lesznek adatok amiket, ha elemzel már tudsz levonni következtetéseket.
- Vedd figyelembe a kattintási árakat: Ha a kulcsszótervezőben kulcsszókutattál fogod látni, hogy a kattintási költségek, hogyan alakulnak az iparágadban a különböző kulcsszavakra. Így meg tudsz adni egy reális napi büdzsét.
10. Az ajánlattételi mód meghatározása
Az ajánlattételi stratégia kiválasztása nagyban befolyásolja a kampány teljesítményét és költségeit.
Néhány gyakori ajánlattételi mód:
- Kézi CPC: Te irányítod az ajánlatokat,licitösszegeket minden egyes kulcsszóra.
- Automatikus ajánlattétel (CPA vagy ROAS alapján): A Google Ads automatikusan beállítja az ajánlatokat annak érdekében, hogy elérje a konverziók vagy a konverziós érték által meghatározott céljaidat.
A CPA (költség per akvizíció) esetén a rendszer a megadott konverziók megszerzésére optimalizál, míg az ROAS (bevétel a hirdetési költségekhez viszonyítva) esetén a bevétel növelésére törekszik a hirdetési költségekhez viszonyítva. - Maximális kattintásokra történő ajánlatadás : Ez a mód arra törekszik, hogy a rendelkezésre álló költségkeretből a lehető legtöbb kattintást hozza el.
Így automatikusan beállítja az ajánlatokat annak érdekében, hogy a kampány a maximális kattintási mennyiséget érje el a rendelkezésre álló költségkeretben.
Válaszd ki a legmegfelelőbb ajánlattételi módot a kampányod céljai és költségkerete alapján, és figyeld rendszeresen az eredményeket, hogy szükség esetén finomíthasd az ajánlatokat és optimalizáld a kampányokat.
Tippek:
- Ha még nincsenek konverziók a fiókban, akkor érdemes Kézi CPC-t használni, ugye a kulcsszókutatás során, mindegyik kulcsszónál lesz egy minimális és maximális érték, amiből betudsz lőni egy összeget.
Miután jött néhány kattintás, áttudsz váltani kattintások maximalizálására is, így nem kell bajlódni a licitösszegekkel. - Ha már van néhány konverzió a fiókodban, akkor érdemes váltani automatikus ajánlattételre, például Konverziók maximalizálására, ha a legtöbb konverziót szeretnéd elhozni, ami leadgenerálásnál jól jön.
Ha webáruházad van, akkor pedig a Konverziós érték maximalizálására tenni a kampányokat így a legjobb megtérülésre törekszik az Ads.
Ha magadnak kezelnéd a kampányokat és szeretnél többet megtudni az ajánlattételi stratégiákról, akkor kiszervezés helyett a webshop google ads kurzust ajánljuk.
11. Hirdetéscsoportok létrehozása
A hirdetéscsoportok létrehozása segít, hogy különböző kulcsszavakat és hirdetéseket csoportosíts.
A különböző termékkategóriákat vagy szolgáltatásokat érdemes külön hirdetéscsoportba betenni és az így csoportosított hirdetéscsoportokhoz pedig a kapcsolódó kulcsszavakat hozzárakni.
Az mindig vállalkozás függő, hogy kinél hogyan érdemes szétbontani a hirdetéscsoportokat. Ezt látnod kell, hogy logikailag mi kapcsolódik és mit lehet szétbontani.
Google hirdetéskezelés során van olyan ügyfelem akinél városok szerint bontottam szét és külön célozzuk azokat a helyeket ahol jelen van.
Van akinél marad a fentebb említett kategóriánként vagy szolgáltatás csoportonként szerinti bontás.
De akár olyan is lehet, hogy a szinonima kulcsszavakat bontom szét, hogy még relevánsabbak legyenek a hirdetéscsoportok.
Példák hirdetéscsoportokra :
- Női, férfi és gyerek cipők számára: Külön hirdetéscsoportok létrehozása specifikus kulcsszavakkal és hirdetésekkel.
- Külöböző termékekcsoportok: A jobb relevancia érdekében, hozz létre hirdetéscsoportokat a különböző termékeidre. Pl. ha vannak monitorjaid, táskáid, cipőid, akkor ezeket külön bontani.
- Különböző szolgáltatások: Ha foglalkozol több dologgal, akkor ezekre is érdemes külön hirdetéscsoportot létrehozni.
- Városok szerinti bontás: Ha több városban működsz, akkor érdemes specifikusan az ottani keresésekre célozni és szétbontani a hirdetéscsoportokat.
12. Hirdetés létrehozása
Kiemelten fontos az is, hogy a hirdetések megfelelően legyenek létrehozva.
A Google Ads kampány létrehozása számos fontos elemet tartalmaz, szükséged van az említett, kulcsszókutatásra, hogy megtaláld mik azok a keresési kifejezések, amit az emberek használnak (beleértve a kizáró kulcsszavakat is!), a megfelelő ajánlatokra és a megfelelő célzásra is.
Talán az egyik legnehezebb része az egésznek azonban maga a Google Ads hirdetés létrehozása és a szövegírás.
Miért számít a Google hirdetésszövege?
Bár sok minden tartozik a Google Ads kampány létrehozásába a színfalak mögött az ügyfél számára csak az számít igazán, amit a képernyőjén lát.
És amit látnak, azok a hirdetések és a hirdetési szöveg.
El kell mondani a felhasználóknak, hogy mit kínálsz, miben különbözöl a többiektől, és miért érdemes kattintaniuk. És ez abszolút hatással lesz az átkattintási arányra, a konverziós arányra és a ROAS-ra is.
Tippek:
- Erős címsorok használata: Felkeltik a figyelmet.
- Rövid, tömör leírások: Bemutatják a termék vagy szolgáltatás előnyeit.
- Egyedi értékajánlatok és cselekvésre ösztönző elemek: „Vásárolj most”, „Tudj meg többet”, „Hívjon minket”.
- Tartalmazza a kulcsszót a hirdetés: A kulcsszavak használata a hirdetési szövegben kiemelten fontos. Ezáltal lesz releváns a keresési kifejezésre, és meggyőzi a keresőt, hogy jó helyen jár.
- Emeld ki a versenyelőnyödet: Mutasd meg, hogy miért téged válaszannak, mit tudsz nyújtani, ha van USP-d kommunikáld.
13. Hirdetési szövegek folyamatos tesztelése (A/B tesztelés)
Az A/B tesztelés segít optimalizálni a hirdetéseid teljesítményét azáltal, hogy különböző hirdetési variációkat tesztelsz.
- Különböző címsorok és leírások tesztelése: Próbálj ki többféle címsort és leírást, hogy megtudd, melyik működik a legjobban.
- Különböző előnyök, üzenetek kiemelése: Emelj ki eltérő előnyöket, marketingüzeneteket, legyenek többféle megközelítéssel írva a hirdetési szövegek.
Ezek az extra tippek segítenek, hogy a Google Ads kampányok még hatékonyabbak legyenek, és jobban kiaknázd a platform nyújtotta lehetőségeket.
14. Releváns landoló oldal megadása
Meg kell adni egy landoló oldalt is, ahova érkeznek a látogatók. Biztosítsd, hogy a hirdetésre kattintó felhasználók egy releváns és optimalizált landoló oldalra érkezzenek.
Ugyanis, ha olyan oldalra érkeznek ami nem passzol a keresési kifejezéshez vagy a hirdetési szöveghez, akkor romlik a hirdetésnek az úgynevezett minőségi mutatója.
Továbbá természetesen nem lesznek eladásaink, érdeklődőink, ha az embereket rossz oldalra tereljük vagy, ha a landoló oldal minősége gyatra és ezzel lerontjuk a felhasználói élményt.
Fontos szempontok:
- Gyors betöltési idő: A felhasználói élmény javítása érdekében.
- Mobilbarát design: Minden eszközön jól működjön.
- A hirdetés tartalmát tükröző információk: A felhasználók elvárásainak teljesítése érdekében.
15. Kulcsszóegyezési típus kiválasztása
A kulcsszóegyezési típusok megfelelő használata alapvető fontosságú a Google Ads hirdetés hatékonyságának növeléséhez. Ezek az egyezési típusok meghatározzák, hogy a hirdetéseid milyen keresési kifejezésekre jelennek meg, és segítenek, hogy a hirdetéseid relevánsak maradjanak a célközönséged számára. Nézzük meg a különböző kulcsszó egyezési típusokat és azok előnyeit:
1. Pontos egyezés (Exact Match)
- Leírás: A pontos egyezés a legszigorúbb típus, amely csak akkor jeleníti meg a hirdetéseidet, ha a keresési kifejezés pontosan megegyezik a megadott kulcsszóval, vagy nagyon közeli variációival, például többes szám vagy közeli szinonimák.
- Előnyök: Legnagyobb kontroll és legnagyobb relevancia. Jó választás, ha biztosítani szeretnéd, hogy a hirdetéseid csak a legrelevánsabb keresésekre jelenjenek meg.
- Példa: Ha a kulcsszavad „női cipők”, akkor a hirdetésed csak akkor jelenik meg, ha valaki pontosan erre keres rá, vagy esetleg közeli variációkra, mint „női cipő”.
2. Kifejezésegyezés (Phrase Match)
- Leírás: A kifejezésegyezés biztosítja, hogy a hirdetésed csak akkor jelenjen meg, ha a keresési kifejezés tartalmazza a kulcsszavadat ugyanabban a sorrendben, de előtte vagy utána más szavak is állhatnak.
- Előnyök: Jobb irányítás a releváns keresések felett, még mindig szélesebb eléréssel.
- Példa: Ha a kulcsszavad „női cipők”, akkor a hirdetésed megjelenhet „olcsó női cipők” vagy „női cipők online” keresésekre, de nem jelenik meg „cipők nőknek” keresésre.
3. Általános egyezés (Broad Match)
- Leírás: A széles egyezés a legkevésbé korlátozó típus, amely azt szolgálja, hogy a hirdetéseid megjelenjenek olyan keresési kifejezésekre is, amelyek szinonimákat, elírásokat vagy kapcsolódó keresési kifejezéseket tartalmaznak.
- Előnyök: Nagyobb elérés és több megjelenés. Jó választás, ha széles közönséget szeretnél elérni és növelni a webhely forgalmát.
- Példa: Ha a kulcsszavad „női cipők”, akkor a hirdetésed megjelenhet olyan keresésekre is, mint „női lábbelik” vagy „hölgyek cipői”.
A pontos egyezés a legfontosabb kulcsszó egyezési típus, mert ez biztosítja, hogy a hirdetéseid csak a legrelevánsabb keresésekre jelenjenek meg, így maximalizálva a konverziós arányt és minimalizálva a felesleges költségeket.
A kifejezésegyezés szintén fontos, mivel a kulcsszavaid releváns variációira is megjelenhetsz, anélkül, hogy túl széles közönséget céloznál meg.
Az általános egyezést azonban érdemes elvetni, mivel túl sok irreleváns keresést vonhat be, ami növeli a költségeket és csökkenti a hirdetések hatékonyságát.
16. Kizáró kulcsszavak beállítása
Leírás: A kizáró kulcsszavak lehetővé teszik, hogy kizárj bizonyos keresési kifejezéseket, amelyekre nem szeretnéd, hogy a hirdetéseid megjelenjenek.
Előnyök: Csökkentheted a nem releváns forgalmat, és javíthatod a kampányod megtérülését.
Ezeknek a megadása segít elkerülni a nem releváns kereséseket. A kulcsszókutatás során, fogunk találni olyan kifejezéseket amik eltérnek vagy nem relevánsak a mi termékeinkhez.
Példák:
- „Olcsó”, „ingyenes” kizárása: Prémium termékek esetén.
- „Használt” kizárása: Új termékek esetén
- Konkurens márka kizárása: Ha vki a konkurensre keres, ott akar vásárolni.
Ezek a kizázó kulcsszavak segítenek finomhangolni a célközönségét és javítani a kampány hatékonyságát azáltal, hogy kizárod azokat a kereséseket, amik valószínűleg nem relevánsak a vállalkozásod számára.
Fontos, hogy a kampány beállítása után is rendszeresen monitorozd és frissítsd ezeket a kizáró kulcsszavakat az aktuális piaci trendek és a kampány teljesítménye alapján.
Ha elindultak a hirdetéseid, látni fogod, hogy melyik kifejezésekre jelensz meg, ezeket nézd rendszeres.
Ezaz egyik rendszeres munkafolyamat amit folyamatosan szoktunk csinálni, hogy javítsuk a hirdetések teljesítményét.
17. Eszközök, bővítmények hozzáadása
A bővítmények használata rendkívül fontos, mert növelik a hirdetéseid láthatóságát és kattintási arányát, ezáltal javítva a kampány hatékonyságát.
Ezenkívül lehetővé teszik, hogy személyre szabott és több információt adj meg, például elérhetőségeket, helyszíneket vagy akciókat, ami segít a potenciális ügyfeleknek gyorsabban megtalálni a szükséges információkat és könnyebben kapcsolatba lépni veled.
A bővítmények használata pozitívan befolyásolja a hirdetésed rangsorolását (Ad Rank) is, mivel a Google figyelembe veszi a bővítményeket a rangsor meghatározásakor.
Emellett a minőségi mutató (Quality Score) is javulhat, mivel a bővítmények növelik a hirdetés relevanciáját és felhasználói élményt.
Szóval, használj különböző eszközöket és bővítményeket, amelyek növelik a hirdetéseid hatékonyságát.
Példák:
- Hívásbővítmények: Lehetővé teszik, hogy a felhasználók közvetlenül a hirdetésből hívjanak fel.
- Helybővítmények: Megmutatják a vállalkozásod helyét a térképen. Hozzá tudod adni a címedet.
- Belső link bővítmények: Meg tudsz adni több linket ami az oldaladon található. Például, kategória oldalak, kontakt oldal, vélemény oldal, árak stb.
- Strukturált adatok: Kiemelheted vele a stílusokat, típusokat, modelleket, márkákat, szolgáltatásokat
- Kiemelő bővítmények: Kiemelheted a legfőbb előnyeidet, Eladott termékeket, Vevők számát, Vélemények számát.
- Kép bővítmény: Hozzá tudsz adni egy releváns képet, képeket a hirdetéshez
18. Konverziók beállítása
A konverziókövetés lehetővé teszi, hogy mérni tudd a kampány teljesítményét. Amíg nincsen mérés a fiókban addig nem tud optimalizálni rá a Google Ads.
Kulcsfontosságú, hogy a fontos események be legyenek állítva konverziónak.
Példák konverziókra:
- Vásárlások: Termékek megvásárlása, rendelések leadása a vásárlás értékével együtt.
- Leadek: Űrlap kitöltők, telefonálók, emailes megkeresések, csali letöltés stb.
Szóval ez is az első lépések egyike kell legyen, amikor beállítod a google hirdetéseket.
Amint megvannak a fontos konverziós pontok, onnastól tud az ads rájuk optimalizálni és ezaz alapja néhány, a fentebb említett ajánlattételi stratégiának.
Így a konverziókövetés segítségével jobban megértheted azt, hogy milyen a felhasználói élmény és a felhasználói viselkedés, továbbá finomíthatod a célzási és ajánlattételi módokat.
19. A Google Ads beállítása után: A kampányok teljesítményének folyamatos elemzése és optimalizálása
A Google Ads kampányok sikere nem ér véget a beállítással. Az egyik legfontosabb lépés, amelyet gyakran figyelmen kívül hagynak, a kampányok optimalizálása és a folyamatos elemzése.
Ez ugyanolyan fontos mint, hogy megfelelően legyenek beállítva a kampányok.
Ez a lépés biztosítja, hogy a kampány mindig a lehető legjobban teljesítsen, és maximális megtérülést biztosítson a hirdetési költségkeretből.
Miért fontos az elemzés és optimalizálás?
Egy Google ads kampány teljesítménye nem állandó, a piaci trendek, a versenytársak lépései, valamint a felhasználói viselkedés mind befolyásolhatják a hirdetéseid hatékonyságát. Az elemzés és optimalizálás segít, hogy gyorsan reagálj ezekre a változásokra, és fenntartsd a kampányok hatékonyságát.
Milyen mutatókat figyelj és elemezz?
- Átkattintási arány (CTR):
Az átkattintási arány azt mutatja meg, hogy a hirdetéseid hány százaléka ösztönözte kattintásra a megjelenéseket. Magas CTR azt jelzi, hogy a hirdetésed vonzó és releváns a célközönséged számára.
Alacsony CTR esetén érdemes lehet újraértékelni a hirdetésszövegeket vagy a kulcsszavakat, hogy növeld a hirdetés hatékonyságát.
- Konverziós arány:
A konverziós arány megmutatja, hogy a hirdetésekre kattintók hány százaléka hajtott végre valamilyen kívánt műveletet, például vásárlást vagy regisztrációt. Ez a mutató segít mérni a hirdetések hatékonyságát abban, hogy valós eredményeket érj el.
Magas konverziós arány azt jelzi, hogy a hirdetés és a landoló oldal jól működik együtt a célközönség megszólításában.
- Költség per konverzió (CPA):
A CPA azt mutatja meg, hogy mennyit költöttél egy-egy konverzió megszerzésére. Ez a mutató különösen fontos a költséghatékonyság szempontjából, mivel segít meghatározni, hogy a kampány mennyire gazdaságos.
Alacsony CPA esetén kevesebbet költesz a konverziókra, ami növeli a kampányok megtérülését.
- Átlagos kattintási költség (CPC):
Az átlagos kattintásonkénti költség azt jelzi, hogy átlagosan mennyit fizetsz egy-egy kattintásért a hirdetéseidre. Ez a mutató segít ellenőrizni a hirdetési költségeket és optimalizálni a költségkeretet.
Magas CPC esetén érdemes lehet finomhangolni az ajánlattételi stratégiát vagy a kulcsszavakat, hogy csökkentsd a kattintási költségeket.
- Összes költés:
Az összes költés mutatja az eddig elköltött teljes összeget a kampány során. Ez a mutató fontos a költségkeret nyomon követéséhez, és segít biztosítani, hogy ne lépd túl a meghatározott költségkeretet. Rendszeres ellenőrzéssel megelőzheted a túlköltést és optimalizálhatod a kampány teljesítményét.
- Hirdetési megtérülés (ROAS):
A hirdetési megtérülés azt mutatja meg, hogy mennyi bevételt generáltak a hirdetések a befektetett költségekhez képest.
Ez a mutató segít értékelni a kampány gazdasági hatékonyságát és meghatározni, hogy mennyire éri meg a hirdetésekbe fektetni. Magas ROAS esetén a kampány jól teljesít, és pozitív megtérülést eredményez.
- Minőségi mutató (Quality Score):
A minőségi mutató a hirdetésed, a kulcsszavaid és a landoló oldalad relevanciáját méri. Magas pontszám esetén alacsonyabb költségeket és jobb hirdetési pozíciókat érhetsz el, mivel a Google előnyben részesíti a releváns hirdetéseket. Ez a mutató segít optimalizálni a kampányok hatékonyságát és javítani a hirdetések teljesítményét.
Hogyan végezd el az elemzést és optimalizálást?
Ennek a bemutatása külön cikket érdemel, ugyanis ez is egy nagyon mély téma, ezért nézd meg a google ads optimalizálás című blogcikket.
Ezek a lépések alapvető fontosságúak egy sikeres Google Ads kampány beállításához. Alkalmazd őket gondosan, és élvezd a hatékonyabb és eredményesebb hirdetési kampányokat!
20. GYIK (Gyakran Ismételt Kérdések)
Mi az a Google Ads, Google Adwords?
A Google Ads, korábbi nevén a Google Adwords, a Google online hirdetési platformja, amely lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy hirdetéseket jelenítsenek meg a Google keresési eredményei között és a Google hálózatán belül.
Miért olyan fontosak a Google Ads hirdetés beállítások?
Mert ezek határozzák meg, hogy a hirdetésed eljut-e a megfelelő közönséghez, megéri-e a ráköltött pénzt, és tényleges eredményt hoz-e. Egy rosszul beállított Google Ads kampány gyorsan elviszi a büdzsét, míg egy jól felépített hirdetés minden forintot visszahoz – és még többet is.
Hogyan működik a Google hirdetés?
A Google hirdetések kulcsszavak alapján jelennek meg. A hirdetők a kattintásokért fizetnek, így a modell neve kattintás alapú (PPC – Pay Per Click).
Mennyibe kerül egy Google hirdetés?
A google hirdetés árak változóak, és számos tényezőtől függ, beleértve a kulcsszavak versenyét, a hirdetés minőségét és a hirdető által beállított költségkeretet.
Mi a különbség a keresési és a display hirdetések között?
A keresési hirdetések a Google keresési eredményei között jelennek meg, míg a display hirdetések a Google partner webhelyein, alkalmazásaiban és a YouTube-on.
Hogyan válasszak megfelelő kulcsszavakat a hirdetéseimhez?
Használj kulcsszókutatási eszközöket, mint például a Google kulcsszótervező eszköze, amellyel megtudod találni a releváns és magas keresettségű kulcsszavakat, ez elérhető mindegyik Google Ads fiókban.
Hogyan mérhetem a hirdetéseim teljesítményét?
Használd a Google Ads fiók jelentéseit és a Google Analytics eszközt, hogy nyomon kövesd a kattintásokat, konverziókat, átkattintási arányt és egyéb fontos mutatókat.
Mi az a remarketing, és hogyan működik?
A remarketing segít, hogy újra célozd azokat a felhasználókat, akik már jártak a webhelyeden. Ez segít növelni a konverziók számát azáltal, hogy emlékezteti őket a termékedre vagy szolgáltatásodra.
21. Zárszó
A Google Ads az egyik leggyakrabban használt és legnépszerűbb hirdetési platform. A hirdetések kifejezetten hatékonyak, és a kampányok beállításának és optimalizálásának ismerete segít a benne rejlő lehetőségek kiaknázásában. Ha segítségre van szükséged a Google Ads hirdetés kezeléséhez, fordulj hozzám bizalommal!
