A Google Ads rendszerében folyamatosan jelennek meg új funkciók, amelyek célja, hogy a hirdetők még hatékonyabban tudják elérni célközönségüket és optimalizálni kampányaikat.
Az egyik ilyen újdonság a márkalisták bevezetése, amely különösen hasznos eszközzé vált mind a Performance Max, mind a Keresési kampányok esetén.
Ez az útmutató végigvezet azon, hogy mik is pontosan a márkalisták, hogyan működnek, miben különböznek a kizáró kulcsszavaktól, és hogyan tudod őket stratégiailag alkalmazni a kampányaidban.
1. Mi az a Márkalista a Google Ads rendszerében?
A márkalista egy új típusú lista a Google Adsben, amely lehetővé teszi, hogy márkák gyűjteményét hozd létre és kezeld egy helyen.
Ezek a listák nem csak néhány konkrét márkanévből állnak – a Google saját márkaadatbázisát használják, így automatikusan felismerik a különféle írásmódokat, elírásokat, nyelvi variációkat és szinonimákat is.
Ez a fejlesztés jelentős könnyítést hoz a hirdetőknek, hiszen nem kell manuálisan összevadászni a márkanevek minden formáját – a Google rendszere felismeri és kezeli ezeket.
2. Mire Használhatók a Márkalisták?
A márkalisták két fő célra használhatók:
2.1. Márka kizárások (Brand Exclusions)
Ezzel a funkcióval megakadályozhatod, hogy Performance Max kampányaid olyan keresésekre jelenjenek meg, amelyek egy adott márkára irányulnak.
Ez különösen fontos akkor, ha nem szeretnéd, hogy a márkázott forgalom torzítsa a kampány teljesítményének mérését.
Például:
ha a kampányod új vásárlókat céloz, nem lenne hasznos, ha olyan keresésekből érkezne forgalom, ahol a felhasználók eleve a Te márkádat keresik.
Ezek nem új érdeklődők, így a kampány valódi hatása nehezebben mérhető.
2.2. Márka befoglalások (Brand Inclusions – korábban Brand Restrictions)
Ezzel a beállítással azt határozhatod meg, hogy a Keresési kampányok, főként általános egyezésű kulcsszavakat használva, kizárólag a megadott márkákhoz kapcsolódó keresésekre jelenjenek meg.
Ez különösen hasznos például e-kereskedők számára, akik csak bizonyos márkákat forgalmaznak, és el szeretnék kerülni, hogy irreleváns, más márkákra vonatkozó keresésekre pazarolják a költségkeretet.
3. Miért Jobbak a Márkalisták, mint a Kizáró Kulcsszavak?
Jogosan merülhet fel a kérdés: „Miért ne használnám továbbra is a jól bevált kizáró kulcsszavakat?”
A válasz: automatizáció és pontosság.
A márkalisták mögött egy intelligens rendszer áll, amely a Google által ismert márkanevek sokféle változatát képes kezelni.
Míg a kizáró kulcsszavaknál Te magad kell, hogy minden alternatív írásmódot és nyelvi változatot megadj, a márkalisták ezt helyetted elvégzik.
Ezáltal:
- Csökken a manuális munka.
- Javul a célzás pontossága.
- Elkerülhetők a hibák vagy hiányosságok, amik a manuális kulcsszókezelésből adódhatnának.
4. Performance Max kampányok: Márkázott forgalom kizárása
A Performance Max kampányok sajátossága, hogy nagyon sokféle keresésre jelennek meg – így olyanokra is, amelyek márkázott szándékot tükröznek.
Ez gyakran „olcsó” konverziókat hoz, de ezek torzíthatják az adataidat, hiszen nem a kampány hozta be az érdeklődőt, hanem a márkád ismertsége.
A márka kizárások alkalmazásával kizárhatod ezeket a márkázott kereséseket a Performance Max kampányból, így jobban láthatod a kampány valós, növekményes teljesítményét.
Hogyan állítsd be?
- Lépj be az adott Performance Max kampányba.
- Navigálj a „Beállítások” részhez.
- Keresd meg a „Márka kizárások” opciót.
- Válaszd ki a megfelelő márkalistát vagy hozz létre újat.
- Mentsd el a módosítást.
5. Márka Befoglalások: Célozz Tudatosan Keresési Kampányokban
Ha széles egyezésű kulcsszavakat használsz a keresési kampányaidban, akkor a Google sokféle, néha kevésbé releváns keresésre is megjelenítheti a hirdetésedet.
A márka befoglalás funkció ezt szűkíti le, és csak azokra a keresésekre jeleníti meg a hirdetéseket, amelyek a listádon szereplő márkákhoz kapcsolódnak.
Fontos tudnivalók:
- Csak konverzió-alapú vagy konverziós érték-alapú licitstratégiával működik.
- Széles egyezésű kulcsszavak használata szükséges.
- Ha nem széles egyezésű kulcsszavakat használsz, a rendszer felajánlja azok átalakítását, ami jelentős hatással lehet a kampány teljesítményére.
Ez a funkció tehát azoknak ajánlott, akik széles célzást alkalmaznak, de szeretnék kizárni az irreleváns márkákra irányuló kereséseket.
6. Márkalista Létrehozása Lépésről Lépésre
Egy új márkalista létrehozása egyszerű folyamat, amit két helyről is elindíthatsz: vagy egy konkrét kampányon belül, vagy a fiók Megosztott könyvtár menüpontjából.
Lépések:
- Jelentkezz be a Google Ads fiókodba.
- Kattints a felső menüsorban található csavarkulcs ikonra („Eszközök és beállítások”).
- A megnyíló menüben válaszd a Megosztott könyvtár → Márkalisták lehetőséget.
- Kattints az „Új márkalista létrehozása” gombra.
- Adj a listának egy jól érthető, beszédes nevet.
- Add hozzá a kívánt márkákat.
- Végül kattints a „Mentés” gombra.
Ha egy márka nem szerepel a Google adatbázisában, lehetőséged van annak felvételét kérvényezni. A Google várhatóan folyamatosan bővíti a rendelkezésre álló márkák körét.
7. Összefoglalás: Miért Érdemes Használni a Márkalistákat?
A márkalisták egy olyan modern funkciót képviselnek a Google Adsben, amely segít:
- Pontosabban célozni a keresési szándékokat.
- Hatékonyabban kizárni a márkázott forgalmat a Performance Max kampányokból.
- Automatizálni a márkák kezelését, elkerülve a kézi kulcsszókarbantartás nehézségeit.
- Optimalizálni a költségeket azáltal, hogy csak a valóban releváns keresésekre jelennek meg a hirdetéseid.
Ahogy a Google tovább fejleszti ezt a funkciót, a márkalisták egyre inkább alapvető eszközzé válhatnak minden komolyabb kampánykezelő számára.
Ha még nem használtad őket, érdemes mihamarabb megismerkedni a működésükkel és bevezetni őket a kampánystratégiádba.
