Ha futnak PPC hirdetéseid, különösen a Google ads hirdetések esetében, kiemelten fontos figyelni a minőségi mutatóra.
Ugyanis a minőségi mutató monumentális hatással van a fizetett hirdetéseid költségére és hatásosságára!
Minél magasabb a pontszámod, annál olcsóbb lesz hirdetni és annál olcsóbb lesz a CPC-d, azaz a kattintási költséged.
Ráadásul a releváns közönséget fogod elérni, ergo a hirdetések megtérülése a ROAS, nőni fog!
Szóval nézzük, hogy mi a fene ez a minőségi mutató és, hogyan tudod növelni!
1. Mi az a Google Ads minőségi mutató?
A Google Ads minőségi mutató egy olyan érték, amely meghatározza, hogy egy adott hirdetés mennyire felel meg a keresési szándéknak és mennyire releváns a felhasználók számára.
Ezt a mutatót a Google használja annak meghatározására, hogy egy adott hirdetés milyen helyezést kapjon a találati listán és milyen költséget kell fizetni egy kattintásért.
Megmutatja azt is, hogy min kell javítani, ahhoz, hogy a hirdetéseid jobbak legyenek.
És mégegyszer! Minél magasabb a pontszámod annál olcsóbbak a kattintási költségek!
A minőségi mutató definíciója
A Google Ads minőségi mutató lényegében egy pontszám, amely a Google algoritmusainak eredménye.
1-10-ig vannak a számok az 1-es a legrosszabb a 10-es a legjobb.
Ez a szám 3 különböző tényezőn alapul :
- a várható átkattintási arányon (Várt CTR),
- a hirdetés relevanciáján
- és a céloldal minőségén.
Mindegyik mutató 3 értéket vehet fel:
- Átlag alatti
- Átlagos
- Átlag feletti
2. Miért fontos a Google Ads minőségi mutató?
A minőségi mutató kulcsszerepet játszik az online hirdetések sikerében.
Ez a mutató segít a Google-nak meghatározni, hogy mely hirdetések jelenjenek meg a keresési találatok között, és milyen sorrendben.
Egy magas minőségi mutatóval rendelkező hirdetés alacsonyabb költséggel és jobb helyezéssel futhat, növelve a hirdető esélyeit a sikeres kampányra.
Az üzleti jelentősége
A magas minőségi mutató lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy hatékonyabban használják fel hirdetési költségvetésüket.
Alacsonyabb kattintási költségekkel több látogatót vonzhatunk weboldalunkra ugyanannyi pénzért, növelve az elérések és konverziók számát.
A minőségi mutató hatása a hirdetések teljesítményére
A minőségi mutató közvetlenül befolyásolja a hirdetések teljesítményét is.
Magasabb pontszám esetén a hirdetések jobb helyezést érhetnek el a találati listákon, ami több láthatóságot és magasabb átkattintási arányt eredményez.
Ez különösen fontos az erős versenyű iparágakban, ahol a hirdetések közötti különbségek döntőek lehetnek.
3. Hogyan befolyásolja a költségeket?
A Google Ads minőségi mutató közvetlenül hat a kattintási költségekre (CPC).
Egy magasabb minőségi mutatóval rendelkező hirdetés alacsonyabb CPC-t eredményez, mivel a Google jutalmazza a releváns és felhasználóbarát hirdetéseket.
Ezáltal a hirdetők több kattintást és jobb ROI-t (megtérülést) érhetnek el a költségvetésükből.
Ha 1-es pontszámod van, akkor 400%-al emelkedik a kattintás költsége.
Ha 10-es a pontszámod van, akkor 50%-al csökken a kattintás költsége.
Lásd a további pontszámokat is:
Tehát, ha szeretnéd csökkenti a google ads költségeit, akkor mindenképp figyelni kell a minőségi mutatóra és növelni!
4. Hogyan számolódik ki a Google Ads minőségi mutató?
A Google Ads minőségi mutató a fent említett három fő összetevőn alapul: a várható kattintási arány (Várt CTR), a hirdetés relevanciája, és a céloldal minősége.
Mindegyik mutató lehet ugye: átlag alatti, átlagos és átlag feletti.
Ezeket a tényezőket a Google folyamatosan értékeli, hogy meghatározza a hirdetések helyezését és költségeit.
És végül fog adni, egy pontszámot 1-10-ig.
A minőségi mutató összetevői
- Várható Átkattintási arány (Várt CTR): Ez az mutató figyeli, a fiók teljesítményét, kulcsszavakat, hirdetéseket, hogy milyen átkattintási arány várható el. A magasabb CTR jobb minőségi mutatót eredményez.
- Hirdetés relevanciája: A hirdetés és a kulcsszavak közötti relevancia értékelése. A releváns hirdetések magasabb minőségi mutatót kapnak.
- Céloldal minősége: A céloldal felhasználói élménye és tartalma. A gyorsan betöltődő, releváns és mobilbarát céloldalak magasabb minőségi mutatót eredményeznek.
A minőségi mutató példái
Például, ha egy hirdetés magas CTR-t ér el, releváns kulcsszavakat tartalmaz, és a céloldala gyorsan betöltődik, magas minőségi mutatót kap.
Mivel a google szerint a hirdetésed releváns az adott kulcsszóra és értékes a felhasználói keresésre, így a hirdetés jobb helyezést ér el alacsonyabb CPC-vel, mint egy alacsonyabb minőségi mutatóval rendelkező hirdetés.
Viszont, ha azt érzékeli a google, hogy nem kattintanak a hirdetésedre és, ha kattintanak is, de nem találják meg a céloldalon amit keresnek vagy rossz a felhasználói élmény, akkor alacsony pontszámot fogsz kapni.
5. A Google Ads minőségi mutató javításának további előnyei
A Google Ads minőségi mutató javítása további számos előnnyel jár a hirdetési költségek csökkenésén kívül is.
Jobb hirdetési teljesítmény
A jobb minőségi mutató magasabb helyezést és láthatóságot eredményez, ami növeli az átkattintási arányt és a konverziók számát.
Ezáltal a hirdetések hatékonyabban érik el a célközönséget.
Tehát nem csak olcsóbb lesz hirdetni, de a kevesebb büdzséből jobb lesz a hirdetések teljesítmény!
Nagyobb elérések és magasabb konverzió
A minőségi mutató javításával a hirdetések nagyobb elérést érhetnek el, és több látogatót vonzhatnak a céloldalra.
Ez növeli a konverziós arányt és javítja az ROI-t.
Tehát a hirdetési befektetésünk, aminek a végső soron azaz egyszerű célja, hogy a hirdetési befektetésünk megtérüljön sokkal jobb lesz.
Több lesz a vásárlás, érdeklődő és a bevétel!
6. Hogyan növeld a Google Ads minőségi mutatót?
Miután megbeszéltük, hogy miért fontos a minőségi mutatónak a javítása.
Mostmár nézzük a konkrét és ütős gyakorlati tippeket!
Ugyanis, ha a minőségi mutatót szeretnénk javítani, akkor hirdetőként számos stratégiát kell alkalmaznunk, hogy releváns és felhasználóbarát hirdetéseket hozzunk létre.
Van 5 terület amire koncentrálni kell és, ahol tudunk javítani:
- Fiókstruktrúra
- Kulcsszavak
- Hirdetések
- Céloldal minősége
- Megfelelő kampánybeállítások
Ezeken kívül javaslom, hogy olvasd el a google ads optimalizálásáról szóló blogcikkemet is, ami szorosan összefügg ezekkel a beállításokkal.
6.1 Megfelelő fiókstruktúra
Nagy hiba az amikor csak ad-hoc vannak összedobva a kampányok, hirdetéscsoportok és a hirdetések egy google ads fiókban.
Például amikor, egymástól 2 eltérő kulcsszót ugyanabba a hirdetéscsoportba rakunk és ugyanazzal a hirdetéssel célozzuk meg.
Példák:
- Amikor van több szolgáltatásunk ami eltér, mondjuk autómentés és szállítás, akkor érdemes őket külön hirdetéscsoportba és külön hirdetéssel megcélozni.
- Vagy amikor van több termékkategóriánk, akkor célozzuk külön a férfi és női ruhákra a kulcsszavakat
- Vagy amikor vannak szemüvegeink és törlőkendőink is akkor ezeket is külön célozzuk, és igaz ez akármilyen termékkategóriára ami különbözik.
Mert ugye minél relevánsabbab a hirdetések az adott keresési kifejezésre, annál jobb lesz minőségi mutatónk.
Így érdemes a kampánystruktúrát megfelelőn felépíteni.
6.2 Kulcsszavak és a minőségi mutató
A megfelelő kulcsszavak kiválasztása és optimalizálása elengedhetetlen a minőségi mutató javításához.
A releváns kulcsszavak növelik a hirdetések és a keresési szándék közötti összhangot.
Csoportosítsd megfelelően a kulcsszavakat
Ha többféle terméked vagy szolgáltatásod van akkor csoportosítsd a hozzájuk kapcsolódó kulcsszavakat külön hirdetéscsoportba és csinálj neki külön hirdetést.
pl.:
- Ha vannak kabátjaid és cipőid, akkor ne egy hirdetéssel és hirdetéscsoporttal célozd meg őket.
- Ha van könyvelési és adószakértői szolgáltatás célozd külön őket.
Adj hozzá kizáró kulcsszavakat és monitorozd is folyamatosan őket
A célzott kulcsszavak mellett fontos azt is megadni, hogy melyik kulcsszóra nem akarunk megjelenni.
Ugyanis készíthetünk egy listát azokról a kulcsszavakról amikre semmiképpen sem akarunk megjelenni.
Pl.:
- ha prémium termékeket árulsz, az olcsó kulcsszót érdemes kizárni.
- érdemes kizárni: a használt, ingyenes kulcsszavakat is
- zárd ki a konkurens kulcsszavát
Továbbá rendszeresen ellenőrízd, hogy milyen keresési kifejezésekre jelensz meg, és zárd ki mindet ami nem releváns számodra.
Mert minden egyes esetben amikor nem releváns kulcsszóra jelensz meg, nem kattintanak ezáltal a minőségi mutató csökken.
6.3. Hirdetési szöveg és a minőségi mutató
A relevancia csökken, ha a hirdetésed nem passzol a keresési kifejezéshez. Így a minőségi mutató is csökken.
Fontos, hogy a hirdetések szövege világos, vonzó és releváns legyen a célközönség számára.
Az erős felhívások és a kulcsszavak használata növeli a hirdetések relevanciáját és átkattintási arányát.
Írd bele a hirdetés címsoraiba vagy leírásába a kulcsszót
Minden célzott kulcsszót írj bele a címsorba vagy a hirdetés leírásába.
A google kiemeli félkövérrel a leírásban, ha benne van a kulcsszó így sokkal szembetűböbb lesz.
Ha keresnek valamit és valahol látják a kulcsszót a hirdetésben, egyből releváns lesz a felhasználóknak.
Írd bele a versenyelőnyödet, hogy miben vagy másabb
Emeld ki, hogy mivel különbözteted meg magad a többiektől.
Miért válasszanak téged és miért kattintsanak a te hirdetésedre?
Ha vannak olyan szempontjaid, előnyeid akkor emeld ki őket, ezek amúgy is kulcsfontosságúak, ugyanis ahol verseny van, ki kell tűnni valamivel.
Használj hirdetésbővítményeket
Állítsd be a hirdetéshez a bővítményeket, amit csak tudsz.
- Hívásbővítmény: Ha van telefonszámod mindenképp állítsd be, hogy tudjanak hívni már a hirdetésből is akár.
- Belső link bővítmények: Linkeld be a többi releváns aloldalaidat amik kapcsolódnak a kulcsszóhoz.
- Helybővítmény: Add meg, hogy helyileg hol található az üzleted, ha be tudnak hozzád térni
6.4 Javítsd a céloldal minőségét
Nem elég csak jól kiválasztani a kulcsszavakat és jól megírni és beállítani a hirdetéseket, fontos, hogy az oldal, ahova érkeznek az emberek, az is releváns legyen a keresésükre.
Passzoljon a céloldal a keresett kifejezéshez.
Ellenőrízd a landoló oldal relevanciáját
Győzödj meg róla, hogy ahova érkeznek az megfelel a keresési kifejezésnek. Legyen hülyebiztos.
- Ha napszemüvegekre keresnek, akkor ne a labdák közé legyenek az emberek terelve.
- Ha női fekete ruhákat keresnek, akkor konkrétan arra az aloldara érkezzenek ahol ezek vannak.
Törekedj arra, hogy minden hasonló kulcsszónak legyen dedikált landoló oldala, ne csak egy általános oldalra tereld őket.
Legyen megfelelő az oldalsebesség és mobilraoptimalizált
Ezen az oldalon tudod tesztelni, hogy gyors-e az oldalad.
Sebesség teszt: Google Pagespeed Insight
Továbbá nanapság a keresések nagyrésze mobilról érkezik. Így ellenőrízd, hogy megfeleőn jelenik meg mobilon is a weboldalad.
6.5 Megfelelő kampánybeállítások
Fontos még, hogy megfelelően állítsuk be a kampányainkat.
Akad sok olyan beállítási lehetőség amin elbukhatunk és rossz hatással lehetnek a hirdetéseinkre.
Ilyenek többek között:
- Rossz célzás: Amikor helyi embereket szeretnénk elérni, de országosan hirdetünk, vagy éppen országosan szeretnénk hirdetni, de nem állítunk be nem vagy kor szerinti célzást és a célközönségünkön kívüli embereket érünk el.
- Rossz kampánytípus: A Google Ads többféle kampánytípust kínál, mint például a keresési, display, videó, shopping és pmax kampányok. Nem mindegy, hogy melyiket használjuk. Mindegyik kampány másra jó.
- Nem megfelelő ajánlattételi stratégia : A google ads többféle ajánlattételi stratégiát kínál, érdemes a megfelelőt választani.
Az alábbi 2 blogposztban, további hasznos infókat találsz a beállításokhoz:
7. Hogyan csekkold a Google Ads minőségi mutatódat?
A Google Ads fiók segítségével könnyedén ellenőrizheted a hirdetéseid minőségi mutatóját és azonosíthatod a javításra szoruló területeket.
A minőségi mutató javítása és figyelése a google ads optimalizálásának egyik fontos része. Így ezt mindig fontos szem előtt tartani.
A fiókban részletes információkat találhatsz a hirdetéseid minőségi mutatójáról.
Itt megtekintheted az egyes kampányok, hirdetéscsoportok és kulcsszavak teljesítményét.
Fontos, hogy rendszeresen ellenőrizd és elemezd a hirdetéseid teljesítményét.
A folyamatos figyelemmel követés segít azonnal felismerni és javítani a problémákat.
Látni fogod, hogy a 3 fő mutató közül melyik az amelyik javításra szorul.
Így ezek után rátudsz kapcsolni annak a mutatónak a javítására.
8. Gyakori kérdések
Mi a Google Ads minőségi mutató optimális értéke?
Az optimális érték általában 7 és 10 között mozog. A magasabb értékek jobb teljesítményt és alacsonyabb kattintási költségeket eredményeznek.
Hogyan változik a minőségi mutató idővel?
A minőségi mutató folyamatosan változik, ahogy a Google algoritmusai és a hirdetések teljesítménye is változik. Fontos, hogy folyamatosan optimalizáld hirdetéseidet a minőségi mutató javítása érdekében.
Melyek a leggyakoribb hibák a minőségi mutató javításában?
A leggyakoribb hibák közé tartozik a rossz kulcsszóválasztás, a nem releváns hirdetési szöveg és a lassú betöltési idejű céloldalak és a rosszul beállított kampánystruktúra.
Miért eshet vissza a minőségi mutató?
A minőségi mutató visszaeshet, ha a hirdetések teljesítménye romlik, például alacsony CTR vagy nem releváns hirdetések esetén. A céloldal minőségének csökkenése is negatívan befolyásolhatja a minőségi mutatót.
Milyen gyorsan javítható a minőségi mutató?
A minőségi mutató javítása időbe telik, de a megfelelő optimalizálási stratégiákkal néhány hét alatt jelentős javulást érhetsz el.
Hatással van-e a versenytársakra a minőségi mutatóm?
Igen, a magas minőségi mutatóval rendelkező hirdetések előnyt élveznek a versenytársakkal szemben, mivel jobb helyezést érhetnek el alacsonyabb költségekkel.
9. Következtetés
A Google Ads minőségi mutató kulcsszerepet játszik a hirdetések sikerében és költséghatékonyságában.
A magas minőségi mutatóval rendelkező hirdetések jobb helyezést és alacsonyabb költségeket eredményeznek, növelve a hirdetők ROI-ját.
A megfelelő stratégiák alkalmazásával és folyamatos optimalizálással jelentős javulást érhetünk el a minőségi mutatóban.
10. Készen állsz a hirdetéseid megtérülésének javítására?
Google ads specialistaként cégeknek segítek a hirdetéskezelésben.
Ha szeretnéd kiszervezni a google ads kampányaid, akkor vedd fel velem a kapcsolatot!
