A ppc hirdetési kampányok, köztük a Google Ads kampányok hatékonyságának méréséhez elengedhetetlen a konverziókövetés beállítása.
Ez a folyamat lehetővé teszi, hogy pontosan nyomon kövessük, milyen műveleteket hajtanak végre a felhasználók a hirdetéseink hatására.
Nem elég csak nagyszerűen létrehozni a kampányainkat, de nyomon is kell követni különböző eseményeket, mérőszámokat.
Ezek a műveletek lehetnek vásárlások, feliratkozások, letöltések, vagy akár kapcsolatfelvételi űrlapok kitöltése.
Ha ezeket az eseményeket nyomonkövetjük, akkor tudjuk optimalizálni és javítani a kampányainkat.
Ami által sokkal jobb lesz a hirdetéseink megtérülése.
Épp ezért ebben a blogposztban bemutatjuk a konverziókövetés fontosságát, beállításának lépéseit, valamint gyakori kérdéseket is áttekintünk.
1. Mi az a konverziókövetés?
A konverziókövetés olyan folyamat, amely során nyomon követjük a felhasználói műveleteket azaz a konverziókat, például vásárlásokat vagy feliratkozásokat, hogy mérjük a kampányok hatékonyságát.
Ez az eszköz lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy pontosan lássák, milyen hatással vannak a hirdetéseik a célközönségükre.
2. A konverziókövetés előnyei
- Pontos mérés: Lehetővé teszi a kampányok hatékonyságának pontos mérését, így láthatjuk, mely hirdetések és kulcsszavak hozzák a legjobb eredményeket.
Ezáltal pontosan követhetjük, hogy a felhasználók milyen lépéseket tesznek a hirdetések hatására, és mely marketingstratégiák működnek a legjobban. - Intelligens ajánlattételi stratégiák használata: Ha működik a konverziókövetés akkor tudod használni, az intelligens ajánlattételi stratégiákat.
Ezek automatikusan a konkrét üzleti céljaidhoz optimalizálják kampányaidat, így könnyebben érheted el a kívánt eredményeket. - Költséghatékonyság: Segít optimalizálni a hirdetési költségeket, minimalizálva a felesleges kiadásokat és növelve a megtérülést azaz a ROAS-t.
Azáltal, hogy csak a jól teljesítő kampányokra költünk, jelentős költségmegtakarítást érhetünk el. - Felhasználói viselkedés: Adatokat szolgáltat a felhasználói viselkedésről, ami lehetővé teszi a kampányok folyamatos finomítását.
Megtudhatjuk, hogyan reagálnak a felhasználók a hirdetésekre, mely oldalakra lépnek tovább, és milyen műveleteket hajtanak végre. - Ügyfélszerzés: Az adatok elemzése révén azonosíthatjuk a legértékesebb ügyfeleket és optimalizálhatjuk az ügyfélszerzési folyamatokat.
Ez segít a célközönség pontosabb meghatározásában és a hirdetések célzásában, hogy még hatékonyabbak legyünk az új ügyfelek megszerzésében. - Remarketing: Ha megfelelően mérjük a konverziókat akkor tudunk remarketinget futtatni, ami az egyik legjobb megtérülésű kampány.
- Hosszú távú célok: Segít a hosszú távú üzleti célok elérésében, mivel pontos képet ad a kampányok teljesítményéről és a ROI-ról (megtérülés).
Így jobban tervezhetjük a jövőbeli kampányokat és marketingstratégiákat, biztosítva a fenntartható növekedést és sikert.
3. Példák különböző konverziókra
- Vásárlás: A vásárlás befejezése után megjelenő köszönőoldal jelzi, hogy a tranzakció sikeres volt. Ez az egyik leggyakoribb és legfontosabb konverzió a webáruházak számára.
- Feliratkozás: Hírlevélre történő feliratkozás visszaigazoló oldala, ahol a felhasználó megerősíti az e-mail címét. Ez segít a vállalkozásoknak növelni a potenciális ügyfelek számát.
- Letöltés: Ingyenes e-book, whitepaper vagy más tartalom letöltése, amit a felhasználó egy űrlap kitöltésével érhet el. Ez gyakori a B2B marketingben leadgenerálás céljából.
- Kapcsolatfelvétel: Kapcsolatfelvételi űrlap kitöltése és elküldése, ahol a felhasználó érdeklődést mutat egy szolgáltatás vagy termék iránt. Ez különösen fontos a szolgáltató cégek számára.
- Kosárba helyezés: Termék kosárba helyezése egy e-commerce weboldalon, ami az első lépés a vásárlási folyamatban. Ez lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy összegyűjtsék a megvásárolni kívánt termékeket.
- Fiók létrehozása: Új felhasználói fiók létrehozása egy weboldalon, ami lehetővé teszi a személyre szabott szolgáltatások és kedvezmények elérését. Ez gyakori az online áruházak és közösségi platformok esetében.
- Árajánlat kérése: Online árajánlatkérő űrlap kitöltése, ahol a felhasználó érdeklődik egy termék vagy szolgáltatás árával kapcsolatban. Ez különösen hasznos a B2B vállalkozások számára.
- Webinárium regisztráció: Részvétel egy webináriumra való regisztráció, ahol a felhasználók élőben vehetnek részt oktatási vagy promóciós eseményeken. Ez a konverzió segít az online jelenlét és az elköteleződés növelésében.
- Hívásindítás: Hívás kezdeményezése a hirdetésben megadott telefonszámon keresztül, amely közvetlen kapcsolatot teremt a vállalkozás és a potenciális ügyfél között. Ez különösen fontos a helyi szolgáltatók és kisvállalkozások számára.
- Alkalmazás letöltése: Mobilalkalmazás letöltése egy alkalmazásboltban, ami növeli a vállalkozás elérhetőségét és az ügyfélkapcsolatok erősítését. Ez kulcsfontosságú a digitális termékek és szolgáltatások piacán.
Ezek a konverziók mind fontosak lehetnek a különböző kampányok sikerességének mérésében és optimalizálásában, segítve a vállalkozásokat abban, hogy hatékonyabb marketingstratégiákat alakítsanak ki.
4. A konverziókövetés beállításának lépései
A konverziókövetésnek a beállításai attól függően változnak, hogy milyen a vállalkozásod, tehát webáruházad van vagy szolgáltató céged.
Mindegyik esetben más konverziós céloket célszerű beállítani.
Ezen kívül függ a beállítás attól, hogy milyen a webáruházad alapja. Unas, Shoprenter, Magento, Woocommerce, Shopify.
Vagy, a weboldalat alapja. WordPress, Webnode, Wix és társai.
Így mindegyik esetben más a folyamat és a beállítás, de röviden ez a folyamat az ami szükséges.
Továbbá attól is függ, hogy milyen módszerrel állítod be a konverziókat.
Lehet Tag Managerrel vagy Google címkével is, továbbá tudsz beimportálni konverziókat Analyticsből is.
Szóval a beállítás sokszor személyre szabott.
De a lépések tömören ezek:
- Regisztráció és alapvető beállítások a Google Ads fiókban: Hozz létre egy Google Ads fiókot, ha még nincs, és végezd el az alapvető beállításokat.
- Konverziók meghatározása és célok kitűzése: Határozd meg, milyen konverziókat szeretnél nyomon követni (pl. vásárlások, feliratkozások), és állítsd be ezeket a Google Ads fiókban.
- Konverziókövetési kód generálása és beillesztése: A Google Ads felületén generáld le a konverziókövetési kódot, majd illeszd be a weboldalad megfelelő helyére, például a köszönőoldalra.
Bővebb információkért keresd fel a google ads saját útmutatóját.
5. Konverziókövetési jelentések elemzése
A Google Ads konverziókövetési jelentései részletes adatokat szolgáltatnak arról, hogy mely kampányok, hirdetések és kulcsszavak hoznak konverziókat.
Az elemzések alapján optimalizálhatjuk kampányainkat, hogy még jobb eredményeket érjünk el.
Fontos figyelni a konverziós arányokat, a konverziók költségét és a megtérülési mutatókat.
6. Tippek a konverziók optimalizálásához
- A/B tesztelés: AB tesztelj Próbálj ki különböző hirdetéseket és céloldalakat, hogy megtudd, melyik hozza a legjobb eredményeket.
- Hirdetések szövegének és céloldalának optimalizálása: Győződj meg róla, hogy a hirdetések és a céloldalak relevánsak és vonzóak a célközönség számára.
- Célzott közönség beállításainak finomítása: Használj részletes célzási beállításokat, hogy a hirdetéseid pontosan a megfelelő közönséghez jussanak el.
7. Gyakori problémák és megoldásaik
- Helytelen konverziókövetési kód beillesztése: Ellenőrizd, hogy a kód megfelelő helyen van-e beillesztve a weboldalon.
- Nem pontosan mért konverziók: Győződj meg róla, hogy minden konverziós művelet helyesen van beállítva.
- Adatvédelmi előírásoknak való megfelelés: Győződj meg róla, hogy a konverziókövetés beállításai megfelelnek a GDPR és egyéb adatvédelmi előírásoknak.
Fontos a felhasználók tájékoztatása és beleegyezésének megszerzése a nyomon követéshez.
8. Gyakran Ismételt Kérdések
1. Mi az a konverziókövetés?
A konverziókövetés egy eszköz, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy nyomon kövessék és mérjék a hirdetések hatására végrehajtott felhasználói műveleteket, mint például a vásárlásokat, feliratkozásokat, vagy letöltéseket.
Ez segít megérteni, hogy mely kampányok és hirdetések hozzák a legjobb eredményeket.
2. Miért fontos a konverziókövetés?
A konverziókövetés lehetővé teszi a kampányok hatékonyságának mérését, ami segít optimalizálni a hirdetési költségeket és növelni a megtérülést.
Pontosan láthatjuk, mely hirdetések működnek a legjobban, és finomíthatjuk a marketingstratégiáinkat ennek megfelelően.
3. Hogyan állíthatom be a konverziókövetést a Google Ads-ben?
Először hozz létre egy konverziós műveletet a Google Ads fiókodban, majd generálj egy konverziókövetési kódot.
Ezt a kódot be kell illeszteni a weboldalad megfelelő helyére, például a köszönőoldalra, hogy nyomon követhesd a felhasználói műveleteket.
4. Milyen típusú konverziókat lehet követni?
Különböző típusú konverziókat követhetünk, például vásárlásokat, hírlevél-feliratkozásokat, letöltéseket, kapcsolatfelvételi űrlapok kitöltését, alkalmazás letöltéseket, és webinárium regisztrációkat.
5. Mit tegyek, ha a konverziókövetési adatok nem pontosak?
Ellenőrizd, hogy a konverziókövetési kód helyesen van-e beillesztve a weboldalra, és hogy minden konverziós művelet megfelelően van beállítva.
Ha továbbra is problémát tapasztalsz, érdemes lehet konzultálni egy szakértővel.
6. Hogyan tudom optimalizálni a konverziókat?
Használj A/B tesztelést, optimalizáld a hirdetésszövegeket és a céloldalakat, valamint finomítsd a célzott közönség beállításait a jobb eredmények érdekében.
A konverziókövetési adatok elemzése segít az optimalizálásban.
7. Hogyan biztosíthatom, hogy a konverziókövetés megfeleljen az adatvédelmi előírásoknak?
Győződj meg róla, hogy a konverziókövetés beállításai megfelelnek a GDPR és egyéb adatvédelmi előírásoknak.
Fontos a felhasználók tájékoztatása és beleegyezésének megszerzése a nyomon követéshez, valamint a cookie-k és adatvédelmi beállítások megfelelő kezelése.
8. Milyen eszközök segíthetnek a konverziókövetés tesztelésében?
Használj eszközöket, mint a Google Tag Manager és a Google Analytics, hogy teszteld és ellenőrizd a konverziókövetési beállítások helyes működését.
Ezek az eszközök segítenek az esetleges hibák feltárásában és javításában, így biztosítva a pontos adatgyűjtést és mérést.
Összefoglalás
A konverziókövetés beállítása a Google Ads-ben elengedhetetlen a kampányok hatékonyságának méréséhez és optimalizálásához.
Ez a folyamat segít nyomon követni a felhasználói műveleteket, mint például a vásárlásokat és feliratkozásokat, és lehetővé teszi a hirdetési költségek hatékonyabb kezelését.
A konverziókövetési kód beillesztése után a jelentések elemzésével pontosan láthatjuk, mely kampányok és hirdetések működnek a legjobban, és ennek alapján finomíthatjuk stratégiánkat.
