Pmax Kampány Optimalizálása Webshopoknak: Turbózd Fel a Google Ads Hirdetéseidet 2025-ben!

1. Miért Létfontosságú a PMax a Webshopod Számára?

Szia! Ha webshopot üzemeltetsz, biztosan tudod, hogy a verseny óriási, és minden lehetséges eszközt be kell vetned, hogy a vásárlók pont téged találjanak meg.

A Google Ads régóta az egyik leghatékonyabb fegyver a digitális marketing arzenálban, de a rendszere folyamatosan változik.

Az automatizáció és a mesterséges intelligencia korában pedig megérkezett a Performance Max (PMax), a Google „svájci bicskája”, ami alapjaiban változtatta meg a hirdetési stratégiákat – különösen a webshopok számára.

De mi is az a PMax? Röviden, egy célalapú kampánytípus, ami a Google összes csatornáját (Kereső, Display, YouTube, Gmail, Discover, Térkép) egyszerre használja, hogy a lehető legtöbb konverziót (vagy konverziós értéket) hozza ki a büdzsédből.

Webshoposként ez azt jelenti, hogy egyetlen kampánnyal érheted el a vásárlóidat a vásárlási út minden szakaszában.

Viszont a PMax nem egy „beállítom és elfelejtem” csodaszer. Ahhoz, hogy igazán ki tudd aknázni a benne rejlő potenciált és maximalizálni a hirdetési kiadásaid megtérülését (ROAS), tudatosan kell optimalizálnod.

Ebben a posztban pontosan erről lesz szó: lépésről lépésre végigvezetünk a PMax kampányok webshop-specifikus optimalizálásán, a termékfeed finomhangolásától kezdve az eszközcsoportokon át a legütősebb tippekig.

Készülj, felturbózzuk a kampányaidat!

2. A Performance Max Egyáltalán a Megfelelő Neked?

Szuper, hogy érdekel a Performance Max kampány és szeretnéd jobban kihasználni! Mielőtt azonban belevágsz az optimalizálásba, érdemes egy lépést hátralépni.

A PMax kampány valóban egy nagyon erős eszköz webshopok számára, de nem minden esetben ez a legjobb megoldás. Attól függően, milyen a terméked, a piacod vagy a célod, más kampánytípus is jobban működhet.

Tapasztalataim szerint sok fiókban tényleg jobban teljesít, mint más Google Ads kampánytípusok – viszont ez nem jelenti azt, hogy mindig ez a nyerő. Volt már olyan eset, amikor egy sima Shopping kampány hozott jobb eredményeket.

Ezért is fontos, hogy ne csak egyetlen típusban gondolkodj, hanem tesztelj és hasonlítsd össze őket – így megtalálhatod, mi működik a legjobban a saját webshopodnál.

Néhány olyan eset amikor nem biztos, hogy a pmax a megfelelő kampánytípus:

• Nem teszteltél más google ads kampányokat
• csak napi 2-3000 forint büdzséd van
• nincs vagy kevés a konverziós adatod a google ads fiókodban
• maximális kontrollt akarsz a kampányaid felett

Ezekben az esetekben érdemes akás standard shopping kampányokat vagy keresési kampányokat tesztelni és futtatni.

Viszont, ha meg vagy győződve róla, hogy a performance max kampánytípus az ami Neked való és mindenképp az optimalizálási tippekért jöttél, akkor olvass tovább, mindjárt kitérünk a technikákra.

Előtte viszont nézzünk meg néhány alapot még.

3. PMax Alapok Webshopoknak – A Gyorstalpaló

Mielőtt a mélyvízbe ugranánk, gyorsan fussuk át az alapokat, amik elengedhetetlenek a PMax sikeres működéséhez egy webshopnál:

1. A Működés Lényege:
   
   A PMax a te céljaidra (pl. max konverziós érték egy adott Cél ROAS mellett) és a feltöltött „hozzávalókra” (termékfeed, képek, szövegek, videók, közönségjelek) támaszkodva, a Google AI segítségével dönti el, hogy kinek, mikor, hol és milyen hirdetést mutasson a legjobb eredmény érdekében.
   
   
2. A Termékfeed (Merchant Center):
   
   Ez a lelke mindennek egy webshop PMax kampányában. A Google Merchant Centerbe feltöltött, részletes és naprakész termékadatok nélkül a PMax nem tud hatékonyan működni, különösen a Shopping hirdetések terén. Erre később részletesen visszatérünk!
   
   
3. Konverziókövetés (Értékkel!):
   
   Pontosan kell mérned a vásárlásokat, és ami még fontosabb, a vásárlások értékét is át kell adnod a Google Ads-nek. E-kereskedelemben a ROAS (Return On Ad Spend) alapú licitálás a leggyakoribb és leghatékonyabb, amihez elengedhetetlen a pontos bevételi adatok mérése.
   
   Győződj meg róla, hogy a Google Ads konverziókövetés vagy a GA4 e-commerce követés megfelelően van beállítva!
   

4. A PMax Kampány Felépítése Webshop Fókusszal

A jó alapozás fél siker. Tegyünk még egy gyors kitérőt, hogy hogyan építs fel egy PMax kampányt, ami a webshopod céljait szolgálja, mielőtt még optimalizálnád?

Kampánycél

Egyértelműen az Értékesítés (Sales) lesz a célod, de amikor létrehozol egy kampányt nyugodtan állítsd be a kampány létrehozása útmutatás nélkül opciót.

Kampánytípus kiválasztása

Értelemszerűen a maximális teljesítmény kampányt választjuk

Konverziós cél megadása

Add meg a vásárlás konverziót. Fontos, hogy csak ez legyen bent, mert erre fog optimalizálni a kampány!

Ha van bent több konverziós cél akkor azokat töröld ki!

Vettem át egy google ads fiókot, ahol egy webshopnak természetesen vásárlás volt a célja, de megvolt adva a telefonhívás is mint konverziós cél amire a pmax optimalizált..

Ezek teljesen feleslegesek, töröld őket nyugodtan, kivéve akkor, ha kifejezetten hívásokat szeretnél vagy kosárba rakásokat, vagy más célt.

Válaszd ki a feedet és nevezd el a kampányt

Válaszd ki a webshopod Merchant Center fiókját és add meg a feedet, nevezd el a kampányt majd kattints a tovább gombra.

Licitálási stratégia

A legtöbb webshop számára a Konverziós érték maximalizálása a legjobb választás, egy reális Cél ROAS megadásával. Kezdetben hagyhatod Cél ROAS nélkül is, hogy a rendszer gyűjtsön adatot, vagy egy korábbi kampányokból származó, óvatos ROAS céllal indíthatsz.

Struktúra – egy vagy több pmax?

Kezdetben: Ha új vagy a PMax-ban, vagy kisebb a termékkínálatod, indulj egyetlen PMax kampánnyal.

Haladóknak: Ha különböző árrésű termékkategóriáid vannak, eltérő ROAS célokat szeretnél beállítani, vagy más-más kreatívokkal/üzenetekkel céloznál meg különböző kategóriákat, akkor érdemes több PMax kampányt létrehozni (pl. egy a cipőknek, egy a ruháknak). De óvatosan, ne aprózd el túlságosan, mert a PMax-nak adatra van szüksége!

Pmax struktúra opciók haladóknak

• Árrés szerinti bontás
• Termékár szerinti bontás
• Best seller szerinti bontás
• Kategóriák szerinti bontás
• Szezon szerinti bontás
• Akciós termékek szerinti bontás
• Márka szerinti bontás

Költségkeret

Állíts be egy olyan napi büdzsét, ami legalább 1-2 konverziót képes generálni naponta, hogy a rendszernek legyen miből tanulnia, fontos, hogy legyen legalább egy CPA a költségkeret.

Azaz, ha egy vásárlást megszerezni 3500 Ft, akkor legyen legalább 3500 Ft a napi költségkeret.

30 napon keresztül legalább 30 konverzió fontos, hogy legyen, hogy gyűljenek az adatok a kampányban és tudjun tanulni.

5. Pmax kampány optimalizálás röviden

Oké, most hogy értjük az alapokat, a feed fontosságát és a kampány felépítését, itt az ideje, hogy bemocskoljuk a kezünket!

Bár a PMax sok mindent automatizál, ez nem jelenti azt, hogy hátradőlhetünk. Sőt, a siker kulcsa éppen a folyamatos finomhangolásban rejlik.

Vágjunk is bele a konkrét optimalizálási technikákba!

De miket is tudunk egyáltalán optimalizálni egy PMax kampányon belül, hogy a legtöbbet hozzuk ki belőle? Nézzük röviden a legfontosabb területeket, amikre a következőkben részletesebben is kitérünk:

• Termékfeed: A #1 prioritás, ennek mindig topnak kell lennie.
• Költségkeret: Hogyan oszd el okosan a büdzsédet?
• Ajánlattételi stratégia: Hogyan állítsd be és finomhangold a ROAS céljaidat?
• Elemcsoportok: Hogyan strukturáld őket, és használd az elemcsoportokat?
• Hozzáadott jelek: Hogyan segítsd az AI-t a legjobb közönségek megtalálásában?
• Termékek optimalizálása: Mely termékeket érdemes pörgetni, és melyeket kizárni?
• Eszközök optimalizálása: Hogyan készíts ütős képeket, videókat és szövegeket?

Most pedig nézzük meg ezeket a területeket egyesével, tele gyakorlati tippekkel, hogy a te PMax kampányod is igazi bevételtermelő gépezetté váljon!

6. A Termékfeed (Merchant Center) Optimalizálása PMax-hez

A termékfeeded minősége közvetlenül meghatározza a PMax kampányod sikerét.

A PMax nagymértékben támaszkodik a feed adataira a hirdetések generálásához és a célzáshoz. Lássuk, mire kell figyelned:

1. Címek (title):
   
   Ez a legfontosabb! Legyenek leíróak és tartalmazzák a kulcsinformációkat, amikre a felhasználók keresnek.
   
   Formátum javaslat:
   
   Márka + Terméktípus + Főbb Jellemző (pl. szín, anyag) + Méret/Nem.
   
   Használd ki a rendelkezésre álló karaktereket!
   
   
2. Leírások (description):
   
   Írj részletes, informatív leírásokat, amelyek kiemelik a termék előnyeit és tartalmazzák a releváns kulcsszavakat. Ne csak a címeket ismételd!
   
   
3. Képek (image_link, additional_image_link):
   
   Használj kiváló minőségű, nagy felbontású, fehér hátterű főképeket, és tölts fel további képeket is (lifestyle, használat közben, részletek). A jó képek eladnak!
   
   
4. Google Termékkategória (google_product_category):
   
   Válaszd ki a lehető legpontosabb kategóriát a Google listájából. Ez segít a Google-nek megérteni, mit árulsz, és jobban célozni.
   
   
5. Ár (price) és Elérhetőség (availability):
   
   Ezeknek mindig naprakésznek kell lenniük. Nincs annál rosszabb, mint egy nem létező árra vagy készlethiányos termékre kattintó, csalódott felhasználó. Használj automatikus feed frissítést!
   
   
6. GTIN (gtin):
   
   Ha van, add meg a termék globális kereskedelmi azonosító számát. Ez növeli a hirdetéseid láthatóságát és pontosságát.
   
   
7. Egyedi Címkék (custom_label_0-4):
   
   Ez a te titkos fegyvered! Használd ezeket a címkéket a termékek szegmentálására olyan szempontok alapján, amik a Google-nek nincsenek (pl. árrés_magas, bestseller_igen, szezon_tél, akcio_20off).
   
   Ezek alapján később szegmentálhatsz a PMax kampányokon belül!
   
   
8. Promóciók:
   
   Használd a Merchant Center Promóciók funkcióját, hogy kiemeld az akciós ajánlataidat.
   
   
9. Feed Ellenőrzése:
   
   Rendszeresen nézz rá a Merchant Center „Termékek->Beavatkozást igényel” fülére, és javítsd ki a hibákat vagy figyelmeztetéseket!
   

7. Költségkeret optimalizálása

A költségkeret megfelelő beállítása nagyban hozzájárul a kampányok sikeréhez.

Nézzük meg, hogy melyik milyen ROAS-t (Konverziós érték/költség) tud hozni. Értelemszerűen, ha egy Pmax kampány jobban teljesít a másiknál akkor érdemes oda több büdzsét csoportosítani.

Továbbá, ha szeretnénk több bevételt akkor emeljük meg a kampány költségkeretét, viszont figyeljünk arra, hogy maximum 10-20 %-ot emeljünk egyszerre, mert a drasztikus változtatás újra tanulási fázisba teheti a kampányokat.

8. Ajánlattételi stratégia optimalizálása

Az ajánlattételi stratégia optimalizálásához állítsuk be az időszakot az utolsó 30 napra, hogy kitudjuk elemezni a teljesítményt.

A módosítás 2 dologtól függ az egyik, hogy melyik ajánlattételi stratégiát használod a másik, hogy adtál-e meg célt neki.

Alapvetően 2 opció van a Konverziók Maximalizálása és a Konverziós Érték Maximalizálása

Konverziók Maximalizálásánál tudsz megadni CÉL-CPA-t és a Konverziós Érték Maximalizálásnál pedig CÉl-ROAS-t.

Mikor melyiket érdemes használni?

Konverziók Maximalizálása -> Konverziós Érték Maximalizálása:

• Nézzük meg, hogy a kampány hogyan teljesített az utolsó 30 napban, ha megvan az átlag napi 1, azaz 30 napra 30 konverzió, akkor megfelelő a Konverziós Érték Maximalizálása.

Konverziós Érték Maximalizálása -> Konverziók Maximalizálása :

• Ha nincsen meg a 30 napra a 30 darab konverzió akkor váltsunk Konverziók Maximalizálására, hogy gyűljön az adat.

A célok beállítása és módosítása

Bármit állítasz be a google törekedni fog arra, hogy elérje 30 napon belül. 2 opció van a Cél-CPA és a Cél-ROAS.

Mindenképp kell célt megadni?

Nem kell mindenképp célt megadni, ha nincsenek még adataid, mert nem lehet tudni, hogy magától mit tud kihozni a fiókod.

Ekkor nem érdemes beállítani célt, mivel lehet, hogy irreálisat adsz meg és ez korlátozhatja a kampányokat.

Lehet, hogy nem költi el a büdzsét vagy egyáltalán nem költ, mert nem tudja kihozni.

Viszont, ha már vannak adataid arra vonatkozóan, hogy 1-1 kampány milyen megtérülést tud kihozni vagy mennyiért tud egy konverziót hozni akkor már érdemes beállítani egy a körüli értéket.

pl. Ha 8-as megtérülést hozott cél nélkül, akkor megadhatunk neki egy 9-10-es körüli cél-ROAS-t vagy, ha 3000 Ft-ért hozott egy konverziót cél nélkül, akkor megadhatunk egy 2800-2600-as cél-CPA-t.

Mitől függ, hogy milyen célt adjak meg?

Attól függ, hogy költségeket szeretnél csökkenteni vagy bevételt növelni.

• Ha nagyobb forgalmat szeretnél: Növeld a Cél-CPA-t vagy csökkents a Cél-ROAS-t
• Ha csökkentenéd a költségeket: Csökkentd a Cél-CPA-t vagy növeld a Cél-ROAS-t

Gyakori helyzetek

• A kampány nem költi el azt a büdzsét amit szeretnénk:
  
  Ilyenkor vagy túl magas cél-roas van megadva vagy alacsony cpa. Módosítani kell, mert egyszerűen nem tudja a google kihozni.
  
  
• A kampány elkölti a büdzsét és hozza a kívánt megtérülést is:
  
  Ilyenkor megint attól függ, hogy mit szeretnénk, költséget csökkenteni vagy bevételt növelni.
  
  Emelhetjük a kampány büdzséjét vagy a Cél-ROAS értékét.
  
  
• A kampány elkölti a büdzsét és hozza a kívánt CPA-t is:
  
  Ez szintén attól függ, hogy mit szeretnénk, költséget csökkenteni vagy bevételt növelni.
  
  Emelhetjük a kampány büdzséjét vagy csökkenthetjük a Cél-CPA értékét.
  
  

9. Elemcsoportok Optimalizálása

Az elemcsoportok a PMax kampányod „motorjai”, itt adod meg a kreatív elemeket és a közönségjeleket. Webshoposként így érdemes gondolkodnod róluk

Elemcsoport teljesítményének áttekintése

Nézzük meg, hogy a különböző elemcsoportok milyen teljesítményt nyújtanak.

Érdemes hozzáadni az alábbi oszlopokat, ha nincsenek megadva:

• Kattintások
• Költség
• Konverziók
• Érték/konverzió
• CTR
• Átlac CPC
• Konverziós érték / költség
• Konverziós Érték

Miket érdemes itt megnézni?

• Melyik eszközcsoport költi el a legtöbb/legkevesebb büdzsét?
• Melyik hozza a legjobb/legrosszabb megtérülést?
• Melyik hozza a legkevesebb/legtöbb konverziót?
• Melyiknek a legjobb/legrosszabb az átkattintási aránya?

Mit kezdjek ezekkel az információkkal?

Az, hogy ezekkel az információkkal mihez kezdünk ez mindig az adott kampány felépítésétől függ.

Példák:

• Ha sok elemcsoportunk van, akkor például a jól teljesítő elemcsoportoknak tudunk külön kampányt létrehozni.
  
  
• Vagy azoknak az elemcsoportoknak amik nem kapnak büdzsét szintén létrehozunk egy új kampányt, hogy kapjanak több büdszét.
  
  
• Vagy kikapcsoljuk azokat az elemcsoportokat amik nem teljesítenek jól és teszteljük őket shopping vagy keresési kampányban, ha egyáltalán akarjuk őket hirdetni.
  
  
• Esetleg kombináljuk az elemcsoportokat húzótermékek, termékár, megtérülés vagy kategóriák szerint a kampányokat
  
  
• Ha nagy szórás van az elemcsoportok megtérülése között, akkor bonthatjuk őket más kampányba és eltőrő ROAS célt adhatunk meg vagy megadhatunk CÉL-CPA-t is.
  

Szóval itt, hogy mit kezdünk az információkkal az sokszor egyedi, mert függ attól, hogy milyen a webáruház, milyen a kampány, mik a célok, hány termék és kategória van, szezonalitás és lehetne sorolni még 🙂

10. Közönségjelek (Audience Signals) Optimalizálása

Fontos tisztázni: a PMax-ban a közönségjelek nem szigorú célzást jelentenek (mint pl. egy Display kampányban), hanem iránymutatást adnak a Google AI-jának, hogy milyen típusú felhasználókat keressen először.

Minél jobb jeleket adsz, annál gyorsabban és hatékonyabban tanul a rendszer.

Tehát, ha nem tetted meg add hozzá az elemcsoportokhoz a jeleket!

A pmax kampány létrehozása során fontos megadni közönség jelekez amik az alábbiak lehetnek:

• Saját Adatok (Your Data): Ezek a legértékesebbek!
  
  
  • Remarketing listák: Mindenképp add hozzá a webhelylátogatókat, termékmegtekintőket, kosárelhagyókat és – a legfontosabb – a korábbi vásárlókat.
    
    
  • Ügyféllisták (Customer Match): Töltsd fel a hírlevél-feliratkozóid vagy vevőid e-mail listáját (persze a GDPR szabályainak megfelelően).
    
    
• Egyéni Szegmensek (Custom Segments):
  
  Hozz létre szegmenseket olyan kulcsszavak alapján, amikre a te ideális vásárlóid keresnek, vagy a versenytársaid URL-jei alapján.
  
  
• Érdeklődési Körök és Demográfia:
  
  Ezeket is használhatod, de inkább másodlagos jelként kezeld őket.
  
  
• Hogyan használd?
  
  Minden eszközcsoporthoz adj hozzá releváns közönségjeleket. Ne aggódj, a PMax ezeken a jeleken túl is keresni fog vásárlókat, de ez egy jó kiindulópontot ad neki.
  

Új Közönségjelek hozzáadása

Lehetőségünk van hozzáadni olyan jeleket amiket a google fedezett fel nekünk miután elkezdtük futtatni a kampányt.

Válasszuk ki a kampányt és bal oldalt kattintsunk a Statisztikák fülre, majd görgessünk le a Közönségstatisztikához!

Az itt látható piacon belüli szegmensek, érdeklődési körök, demográfiai adatok amik benne vannak a célzásban.

• A kék azt jelenti, hogy ez hozzá van adva alapból a kampányhoz
• A zöld azt jelenti, hogy optimalizált rá a google.

Annak ellenére, hogy a google szerint erre optimalizált, érdemes felvenni az elemcsoportokhoz ezeket a közönségjeleket is, hogy biztosan benne legyene és használja az adatokat.

11. Termékválaszték Elemzése és Optimalizálása: Mit Pörgessen a PMax?

Oké, a PMax kampányod fut, a feeded csillog-villog, de érzed, hogy lehetne még jobb? Itt az ideje, hogy detektívmunkába kezdj, és kiderítsd, mely termékeid a valódi sztárok, és melyek húzzák le a teljesítményt.

A PMax imádja az adatot, de ha segítünk neki fókuszálni azokra a termékekre, amik tényleg hozzák a bevételt (és a profitot!), akkor sokkal hatékonyabb lesz. Lássuk, hogyan csináld:

Hol Keresd az Adatokat?

Google Ads Termékek fülön: Válaszd ki a PMax kampányodat, és kattints a Termékek fülre

Mit Figyelj?

• ROAS:
  
  Nyilván ez a legfontosabb. Mely termékek hozzák a legjobb ROAS-t és melyek a gyengén teljesítők?
  
  Ha van Cél-ROAS, akkor melyik feletti, és melyek alatti értéket?
  
  
• Költség:
  
  Vannak olyan termékek, amikre sokat költesz, de alig hoznak bevételt? Ezek
  a „pénznyelők”.
  
  
• Konverziós Érték:
  
  Természetesen a bevétel is szerepeljen közte.
  
  
• Konverziók Száma:
  
  Lehet, hogy egy terméknek jó a ROAS-a, de csak 1-2 darab fogyott belőle. Fontos a volumen is.
  
  
• Árrés (Ezt Neked kell tudnod!):
  
  A magas ROAS nem mindig jelent magas profitot! Próbáld meg összekötni a hirdetési adatokat a saját árrés-adataiddal. Lehet, hogy egy alacsonyabb ROAS-ú, de magas árrésű termék valójában jobban megéri.
  

Hogyan optimalizálj az adatok alapján?

• Azonosítsd a „Sztárokat”:
  
  Magas ROAS, jó volumen, ideális esetben jó árrés.
  
  Biztosítsd, hogy ezeknek a feedje tökéletes legyen, mindig legyenek raktáron, és esetleg fontold meg, hogy egyedi címkével (custom_label) látod el őket (pl. bestseller).
  
  Ha van legalább 50-60 ilyen terméked akkor akár rakhatod őket külön kampányba is, hogy kapjanak minél több büdzsét.
  
  
• Találd meg a „Pénznyelőket”:
  
  Magas költség, alacsony ROAS. Itt több lehetőséged van:
  
  
  • Javítás:
    
    Lehet, hogy csak a feedet kell tuningolni, vagy az árral/képpel van gond?
    
    Esetleg a konkurenseknél jobb árral vagy szolgáltatással megtudják kapni?
    
    Ha szeretnénk hirdetni akkor érdemes rákeresni és megvizsgálni a konkurenseket, hogy náluk mi a helyzet, mert valószínű, hogy ott veszik meg, ha nálunk nem.
    
    
  • Kizárás:
    
    Ha menthetetlennek tűnik, sehogysem hoz megtérülést, akkor zárd ki a PMax kampányból!
    
    Ez különösen akkor fontos, ha például több 100-1000 terméket forgalmazol, akkor felesleges azokat hirdetni amik csak viszik a pénzt, ez esetben ki kell zárni őket.
    
    A legtöbb ügyfelemnél én is ezt a módszert alkalmazom.
    
    Ezt a legegyszerűbben az Eszközcsoportokon belüli Adatlapcsoportok (Listing Groups) segítségével teheted meg.
    
    Itt szűrhetsz terméktípusra, termékazonosítóra, kategóriára, vagy a legprofibb módon: az általad létrehozott egyedi címkékre (pl. zárd ki az összes low_margin címkéjű terméket).
    
    
• Használd az Egyedi Címkéket (Custom Labels):
  
  Ez a leghatékonyabb módja a PMax „terelgetésének”.
  
  Hozz létre címkéket a teljesítmény, árrés, szezon vagy bármilyen neked fontos szempont alapján a feededben.
  
  Ezután a PMax Adatlapcsoportjaiban ezekre a címkékre hivatkozva tudsz termékeket kiemelni vagy kizárni, anélkül, hogy bonyolult kampánystruktúrákat kellene létrehoznod.
  

Termék kizárási útmutató

A kiválasztott pmax kampányon belül válaszd az elemcsoportokat és az adott elemcsoportnál pedig kattints az adatlapcsoportok fülre.

Miután megjelentek az adatlapcsortok kattints a megjelenő ceruza ikonra.

Az hogy a cerura ikon mellett a minden termék kifejezés vagy más lesz, az attól függ, hogy milyen adatlapcsoportot állítottál be az elemcsoporthoz, ha például terméktípus szerint van csoportosítva akkor a kategória neve fog megjelenni és itt kell kattintani a ceruza ikonra.

Ezután feltudod osztani a kiválasztott adatlapcsortot Elemazonosító, Terméktípus, Egyéni címke, Márka stb. szerint.

Mivel termékeket zárunk ki ezért válasszuk ki az elemazonosító szerinti felosztást.

Ezután a keresőmezőbe betudjuk írni a termék nevét vagy azonosítóját és kitudjuk választani, ha több van akkor válasszuk ki azokat amiket kiszeretnénk zárni, majd kattintsunk a mentés gombra.

Itt most az adatlapcsoporton belül fognak megjelenni a kiválasztott termékek.

• A Zöld ikon azt jelenti, hogy benne van és lehet hirdetni
• A Szürke ikon pedig azt jelenti, hogy kivan zárva az adott termék
  

Ha szeretnénk kizárni akkor állítsuk át.

Majd fontos, hogy ellenőrízzük, hogy a Minden termék hirdetése engedélyezve van-e.

Ne feledd, ez egy folyamatos munka. Érdemes legalább havonta vagy negyedévente ránézni a termékteljesítményre, és finomhangolni a hirdetendő termékeket.

Azzal, hogy megmutatod a PMax-nak, mely termékekre érdemes fókuszálnia, jelentősen javíthatod a kampányaid hatékonyságát és a webshopod jövedelmezőségét.

12. Eszközök optimalizálása: Adj Muníciót a PMax-nak!

A Performance Max kampányod olyan, mint egy szuperintelligens séf, aki a Google összes konyhájában (Kereső, Display, YouTube stb.) főz egyszerre.

De ahhoz, hogy igazán finomakat tudjon alkotni, szüksége van kiváló alapanyagokra – ezek pedig a te eszközeid (Assets): a címsorok, leírások, képek, videók és logók.

Minél jobb és változatosabb alapanyagokat adsz neki, annál ínycsiklandóbb (és hatékonyabb!) hirdetéseket tud összeállítani. Lássuk, hogyan tuningold fel az eszköztáradat:

1. A Több Néha Tényleg Több (de Minőséggel!):
   
   A PMax imádja a választékot. Tölts fel annyi különböző, jó minőségű eszközt, amennyit csak tudsz minden egyes eszközcsoportba.
   
   Ez ad a Google AI-jának teret a kísérletezésre, hogy megtalálja a nyerő kombinációkat a különböző csatornákon és közönségeknél. Ne spórolj!
   
   
   
2. Képek – A Vizuális Csábítás:
   
   
   • Minőség mindenek felett:
     
     Éles, nagy felbontású, figyelemfelkeltő képeket használj.
     
     
   • Változatosság:
     
     Ne csak klasszikus, fehér hátterű termékképeket tölts fel! Mutasd be a termékeket használat közben is (lifestyle képek), különböző szögekből. Ez segít a vásárlóknak elképzelni, milyen lenne az életük a termékeddel.
     
     
   • Méretarányok:
     
     Gondoskodj fekvő és négyzetes képekről is, mert a PMax mindkettőt használja a különböző felületeken.
     
     
   • Relevancia:
     
     A képek passzoljanak az adott eszközcsoportban lévő termékekhez és üzenetekhez!
     
     
3. Videók – A PMax Titkos Fegyvere:
   
   
   • Ne hagyd ki!
     
     Ha teheted, MINDIG tölts fel saját videót (legalább 10 másodperceset). Ha te nem teszed, a Google generál egyet a képeidből és szövegeidből, ami ritkán lesz igazán meggyőző.
     
     
   • Mutasd meg:
     
     Egy rövid, pörgős videó, ami bemutatja a terméket, annak előnyeit, és egyértelmű CTA-t tartalmaz, csodákra képes, főleg a YouTube-on és a Display hálózaton. A vertikális formátum is
     egyre fontosabb a mobil és Shorts megjelenések miatt.
     
     
     
4. Szövegek – A Meggyőzés Művészete:
   
   
   • Címsorok:
     
     Írj 5 rövid (30 karakter) és 5 hosszú (90 karakter) címsort. Keverd a stílusokat: legyenek benne kulcsszavak, a márkaneved, a legfontosabb előnyök (USP), akciók, és erős cselekvésre ösztönzések („Vásárolj most!”, „Nézd meg!”, „Ingyenes szállítás!”).
     
     
   • Leírások:
     
     Adj meg 1 rövid (60 karakter) és 4 hosszú (90 karakter) leírást. Itt fejtsd ki bővebben a címsorokat, emelj ki további előnyöket, és ismételd meg a CTA-t.
     
     
   • Szabj személyre:
     
     Minden eszközcsoporthoz igazítsd a szövegeket, hogy azok a lehető legrelevánsabbak legyenek az ott szereplő termékekhez és közönségjelekhez.
     
     
5. Logók – Az Azonosítód:
   
   Tölts fel jó minőségű logókat, lehetőleg többféle formátumban, hogy mindenhol jól mutassanak.

A PMax sikere nagyban múlik azon, hogy milyen „építőelemeket” adsz neki. Ha gondosan összeválogatott, minőségi és változatos eszközökkel látod el, sokkal nagyobb eséllyel fogja elérni a céljaidat és hozni a várt ROAS-t.

13. Gyakori Hibák PMax Kampányoknál (és Hogyan Kerüld El Őket)

• Elhanyagolt Termékfeed:
  
  A #1 hiba. Nincs mese, a feednek topnak kell lennie!
  
  
• Hiányos Konverziókövetés:
  
  Nincs érték mérés = nincs hatékony ROAS licitálás.
  
  
• Kevés/Gyenge Kreatív:
  
  Ne spórolj a képeken, videókon, szövegeken! Adj muníciót a Google-nek!
  
  
• Közönségjelek Figyelmen Kívül Hagyása:
  
  Ne hagyd, hogy a Google „vakon” tapogatózzon! Segíts neki!
  
  
• Türelmetlenség:
  
  Ne rángasd a kormányt percenként! Adj időt a tanulásra.
  
  
• Irreális ROAS Célok:
  
  Ne akarj 5000%-os ROAS-t az első héten. Légy reális!
  
  
• Elemzés Hiánya:
  
  Ne csak indítsd el, hanem figyeld és értsd meg, mi történik!
  

14. Következtetés: A PMax Mint A Webshopod Szuperképessége

A Performance Max egy rendkívül erőteljes eszköz a webshopok kezében, ami képes jelentősen megnövelni a bevételeidet és a hatékonyságodat. Azonban nem egy varázspálca, ami magától működik.

A siker kulcsa a gondos előkészületekben, a kiváló minőségű „hozzávalókban” (különösen a termékfeedben és a kreatívokban), a stratégiai beállításokban és a folyamatos, adatvezérelt optimalizálásban rejlik.

Ha időt és energiát fektetsz a PMax kampányaid megértésébe és finomhangolásába, az meghozza gyümölcsét.

Kezeld partnerként a Google AI-ját: adj neki jó adatokat, tiszta célokat és releváns jeleket, és cserébe segíteni fog elérni a vásárlóidat és növelni a webshopod forgalmát.

Reméljük, ez az útmutató segített! Most pedig irány a Google Ads felület, és hozd ki a maximumot a PMax kampányaidból! Sok sikert!