A kulcsszókutatás a Google Ads és PPC kampányok egyik legfontosabb része.
Minden a kulcsszavak körül forog a google hirdetésekben, mivel a hirdetéseinkkel kulcsszavakat célzunk meg.
Ez az a folyamat, amely során azonosítjuk azokat a keresési kifejezéseket, amelyeket a potenciális ügyfelek beírnak a keresőmotorokba a termékek vagy szolgáltatások keresése során.
Az alapos kulcsszókutatás segít növelni a hirdetések hatékonyságát és elérni a célközönséget.
1. Mi az a kulcsszókutatás?
A kulcsszókutatás olyan folyamat, amely során megkeressük azokat a keresési kifejezéseket, azaz kulcsszavakat, amelyeket az emberek használnak az interneten.
Ezek a kulcsszavak segítenek meghatározni, hogyan érdemes, beállítani a google ads kampányainkat és optimalizálni azokat.
2. Miért kulcsfontosságú a sikeres kampányokhoz?
A releváns kulcsszavak használata növeli a hirdetések hatékonyságát, mivel pontosabban célozhatjuk meg azokat az embereket, akik valóban érdeklődnek a termékünk vagy szolgáltatásunk iránt.
A kulcsszókutatás segít abban, hogy ne csak több kattintást érjünk el, hanem jobb minőségű látogatókat vonzzunk, akik nagyobb valószínűséggel konvertálnak vásárlókká.
„A kulcsszókutatás az online hirdetések alapja. Az alapos és jól végzett kulcsszókutatás a sikeres kampányok kulcsa.” – John Doe, Digitális Marketing Szakértő
3. A Kulcsszavak típusai a Google Ads-ben
A Google Ads-ben többféle kulcsszótípus létezik, amelyek segítenek a hirdetések célzásában és a megfelelő közönség elérésében.
Az alábbiakban részletesen bemutatjuk ezeket a kulcsszótípusokat példákkal illusztrálva.
- Általános egyezés (Broad Match)
Leírás: Az általános egyezésű kulcsszavak a legszélesebb körű keresési kifejezéseket fedik le.
A hirdetések megjelenhetnek akkor is, ha a keresési kifejezés tartalmaz szinonimákat, helyesírási hibákat vagy kapcsolódó kifejezéseket. - Kifejezésegyezés (Phrase Match)
Leírás: A kifejezésegyezésű kulcsszavak akkor jelenítik meg a hirdetéseket, ha a keresési kifejezés tartalmazza a kulcsszót vagy a közeli jelentését. - Pontos egyezés (Exact Match)
Leírás: A pontos egyezésű kulcsszavak a legszűkebb célzást biztosítják, mivel a hirdetések csak akkor jelennek meg, ha a keresési kifejezés pontosan megegyezik a kulcsszóval. - Kizáró kulcsszavak (Negative Keywords)
Leírás: A kizáró kulcsszavak kizárják azokat a keresési kifejezéseket, amelyek nem relevánsak a hirdetések szempontjából. Ez segít csökkenteni a felesleges kattintásokat és költségeket.
Példa: Ha a negatív kulcsszó „ingyenes”, akkor a hirdetés nem jelenik meg olyan keresésekre, mint „ingyenes futócipő”, „futócipő ingyen”.
Ezek a kulcsszótípusok lehetővé teszik, hogy a hirdetések hatékonyabban érjék el a kívánt célközönséget és javítsák a kampányok teljesítményét.
3. Miért hasznos a kulcsszókutatás a Google Ads és PPC kampányokhoz?
Releváns forgalom vonzása
A kulcsszókutatás segít azonosítani azokat a keresési kifejezéseket, amelyekre a potenciális ügyfelek rákeresnek, így növeli a hirdetések relevanciáját és vonzza a megfelelő célközönséget.
Költséghatékonyság
Az optimalizált kulcsszólista minimalizálja a felesleges kattintásokat, így a hirdetési költségvetés hatékonyabb felhasználását teszi lehetővé.
Konverziók növelése
A pontosan célzott kulcsszavak magasabb konverziós arányokat eredményeznek, mivel azok az emberek kattintanak, akik valóban érdeklődnek a termék vagy szolgáltatás iránt.
Piaci trendek felismerése
A kulcsszókutatás során felismerhetjük a piaci trendeket és az új keresési szokásokat, amelyekhez alkalmazkodhatunk kampányainkban.
Hirdetés relevancia javítása
A megfelelő kulcsszavak használata növeli a hirdetések relevancia pontszámát, ami javítja a hirdetések megjelenési esélyeit és csökkenti a kattintási költséget.
Felhasználói szándék megértése
A kulcsszókutatás révén jobban megérthetjük a felhasználók keresési szándékát és preferenciáit, ami lehetővé teszi a hirdetések pontosabb célzását.
Új piacok felfedezése
A kulcsszókutatás során felfedezhetünk új, még kiaknázatlan piacokat és réspiacokat, amelyeket célzott kampányokkal megcélozhatunk, növelve ezzel az üzleti lehetőségeinket.
4. Kulcsszókutatási eszközök és módszerek
Miután megbeszéltük, hogy mi az a kulcsszókutatás és miért fontos, akkor nézzük a konkrét kulcsszókutatási eszközöket!
Lesznek közte manuális és szoftveres kulcsszókutató módszerek is, leginkább az ötletelést javaslom használni és a google ads kulcsszótervezőjét és a google autosuggest módszert.
Ezeknek is már elégnek kell lennie ahhoz, hogy elegendú kulcsszót kigyűjtsünk, de megemlítek még néhány módszert, amikhez viszont szükség van 1-2 kiegészítő szoftverre.
5. Brainstorming kulcsszókutatás
Szóval, hogy elinduljon ez az egész kulcsszókutatás, először gondoljuk át azt, hogy milyen szolgáltatásaink, termékeink vannak.
Gyűjtsük össze a portékáinkat és gondoljuk át, hogy miket írhatnak be a potenciális ügyfeleink a keresőbe.
Érdemes megnézni még a konkurenseket is, hogy nekik milyen termékeik, szolgáltatásaik vannak.
Miután kigyűjtöttünk néhány alap kulcsszót a brainstromingolás alapján, akkor mehetünk a konkrét szoftveres módszerekre.
6. Google Kulcsszótervező
A Google Kulcsszótervező a fő eszköz a google ads kulcsszókutatás során.
Ezt a google ingyenes kínálja bárkinek, és miután regisztráltunk egy google ads fiókot, utána elérjük.
Segítségével megtudhatjuk, mely kulcsszavakra keresnek rá a legtöbben, és milyen verseny jellemző ezekre a kulcsszavakra.
Viszont, amennyiben nem futnak hirdetéseid, akkor nem fogod látni a pontos keresési adatokat, csak megközelítőlegesen.
7. Google Kulcsszótervező: Kulcsszavak beírása
Első lépésben válaszd ki a területet és nyelvet ahol keresni szeretnél kulcsszavakat.
Itt tudsz megadni nyelveket, és területek, országra, megyére, városra, kerületre pontosan letudod bontani, hogy hol mutassa a keresések számát.
Második lépésben adj meg egy kulcsszót, kulcsszavakat amire kíváncsi vagy és kattints az eredményekre.
Ezután fogod látni az eredményeket.
Fontos, hogy ezek az eredmények amik itt megjelennek, ez csak a pontos egyezésű kulcsszavakra vonatkoznak.
Látni fogod a havi keresési mennyiséget a kiválasztott nyelven és területen. Ha ráviszed az egeret a grafikonra akkor visszamenőlegesen is fogod látni a keresési mennyiségeket hónapra lebontva.
Ezt fontos megtekinteni, ha időszakos terméket, szolgáltatást értékesítesz, mivel a nyári és téli hónapok között lehet eltérés.
Fontos azt is figyelembe venni, hogy az átkattintási arányod, nem lesz annyi mint a havi keresési szám, így nem fogsz annyi kattintást kapni egy kulcsszóra, mint amennyi a havi keresettsége.
Továbbá láthatod az oldal tetejére vonatkozó alacsony és magas ajánlat tartományát.
Az oldal tetején 4 hirdetés jelenik meg, ahhoz hogy ide bekerülj az adott kulcsszóra egy kattintás ára a két érték közé fog esni.
Mindegyik kulcsszóra ugye más ár vonatkozik, ez iparágaktól függően eltér. Van ahol olcsó egy kattintás van ahol drága.
Kisebb versenynél a CPC azaz a kattintási ár alacsonyabb lesz.
Ezután ezeket a kulcsszavakat letudod tölteni sima táblázat vagy Google táblázat formájában, ha rákattintasz a letöltésre.
8. Google Kulcsszótervező: Konkurens kulcsszavak lekérdezése
A google kulcsszótervezőbe, nem csak kulcsszavakat tudunk beírni, hanem megtudunk adni konkrét weboldalakat és aloldalakat és a kulcsszótervező az oldalból fog kiindulni, hogy mik a releváns kulcsszavak.
Itt megtudod adni a konkurenseid domain címét vagy aloldalát és kifogja dobni amiket relevánsnak gondol.
A saját oldaladat is megadhatod, hogy megnézd neked miket javasol.
Ennek a funkciónak az eléréséhez, csak annyit kell tennünk, hogy rákattintunk a kezdés webhellyel funkcióra.
Az itt összegyűlt kulcsszavakat ugyanúgy letudjuk tölteni, látni fogjuk az adataid, mint az első módszernél.
9. Google Autosuggest
A Google Autosuggest kulcsszókutatási módszer szintén egy hatékony eszköz a PPC (pay-per-click) kampányok tervezésében is.
Ez a módszer úgy működik, hogy a Google keresőmezőbe beírt kulcsszavakra azonnal javaslatokat kínál, melyeket az algoritmus az eddigi keresési adatok alapján generál.
Beírod az egyik fő kulcsszavadat és elkezded mögé írni a betűket akár úgy, hogy végigmész a billentyűzeten sorban, vagy ABC sorrendben.
A Google Autosuggest nemcsak a leggyakrabban keresett kifejezéseket mutatja meg, hanem inspirációt is adhat új hirdetési ötletekhez, kulcsszavakhoz, illetve segíthet megérteni a felhasználók keresési szándékát, ami kulcsfontosságú a sikeres PPC kampányokhoz.
10. SEO Powersuite : Ranktracker eszköze
A SEO Powersuite Ranktracker eszköze is egy kiváló kulcsszókutató eszköz, hogy felderítsük a kulcsszavakat, mivel az ingyenes verziójában is tudunk dolgozni és adatokat kinyerni.
Viszont ezaz eszköz már haladóbb beállításokat igényel, de ugyanúgy tudunk keresni kulcsszavakat vele, hogy bemérjük a konkurens kulcsszavait, a saját kulcsszavainkat, megadunk kulcsszavakat és kidob nekünk relevánsakat.
A cég weboldalán van egy bemutató videó és az eszközt is letudod innen tölteni és ingyenesen használni.
11. Google keresési kifejezések ellenőrzése, ha már hirdetünk!
Ha már futnak vagy futottak hirdetéseink, akkor a keresési kifejezéseket megtudjuk nézni, hogy mikre jelent meg a hirdetésünk.
Ezeket a Kampány -> Keresési kifejezések fülön tudjuk csekkolni.
Innen is rábukkanhatunk releváns, kapcsolódó kulcsszavakra.
12. Search Console: ha már bevan kötve
A Google Search Console is segítségünkre lehet a kulcsszókutatásban és az Ads kampányok optimalizálásában.
A Search Console részletes adatokat nyújt arról, hogy mely keresési kifejezésekkel találják meg a felhasználók az adott weboldalt, és milyen gyakran jelenik meg az oldal ezekre a kifejezésekre ar organikus keresési találatok között.
Az eszköz segítségével könnyen azonosíthatók azok a kulcsszavak, amelyekre már most is megjelenünk a googleben, de nem fizetett hirdetéseken keresztül.
Így lesznek további potenciális kulcsszavaink amire lehet építeni.
A kapott adatok alapján finomíthatók a PPC kampányok, mivel a hirdetők pontosabb képet kapnak arról, hogy mely kifejezésekre érdemes hirdetéseket célozni.
A Search Console ezen kívül segít az organikus keresési teljesítmény nyomon követésében, így a PPC és SEO stratégiák összehangolásával maximális hatékonyság érhető el.
13. Hogyan válasszuk ki a megfelelő kulcsszavakat?
A megfelelő kulcsszavak kiválasztása kritikus a kampányok sikeréhez.
Értékeljük a kulcsszavak relevanciáját, keresési volumenét. hogy megtaláljuk azokat, amelyek a legjobban illeszkednek a céljainkhoz.
Nézzük meg, hogy mik azok amik a mi vállalkozásunkhoz leginkább kötődnek és, rendelkeznek legalább 50 keresési számmal havonta.
1-2 esetben lehet célozni, ennél kissebbet is, de nem fognak megjelenni a hirdetéseink túl sokszor.
14. Kulcsszavak kategorizálása és csoportosítása
A kulcsszavakat kategorizáljuk témák szerint, és csoportosítsuk őket, ha hasonlóak.
Ez segít abban, hogy átláthatóbbá tegyük a kulcsszólistát és hatékonyabban kezeljük őket a kampány során.
Amik egymáshoz szorosan kapcsolódnak, azokat tudjuk célozni ugyanabban a hirdetéscsoportban, hasonló hirdetéssel.
Amelyek pedig egymástól eltérnek azokat érdemes külön csoportosítani és külön hirdetéseket készíteni nekik majd.
Ugyanis minél relevánsabb egy hirdetés annál jobb lesz a minőségi mutatója a kulcsszónak, ergo olcsóbban tudunk hirdetni.
15. Kulcsszavak használatának módjai
Kulcsszavak beillesztése a hirdetésszövegekbe
A kulcsszavak megfelelő használata a hirdetésszövegekben növeli a relevancia pontszámot és a kattintási arányt. Integráljuk a kulcsszavakat természetesen és vonzó módon a hirdetésekbe.
A relevancia pontszám a Google Ads rendszeren belül azt méri, hogy mennyire releváns a hirdetés a célzott kulcsszóra.
A magasabb relevancia pontszám jobb helyezést és alacsonyabb kattintási költséget eredményez.
Kizáró kulcsszavak használata a kampányokhoz
A kizáró kulcsszavak segítenek kizárni azokat a keresési kifejezéseket, amelyek nem relevánsak a hirdetéseink szempontjából.
Ezáltal javítják a kampány hatékonyságát és csökkentjük a felesleges költségeket.
A kulcsszókutatás során azonosítsuk azokat a kulcsszavakat is, amelyek nem relevánsak számunkra és ezeket a kulcsszavakat adjuk hozzá a negatív kulcsszavak listájához, hogy semmiképp se jelenjen meg erre a hirdetésünk.
Szóval ennek a beállításáról se feledkezz meg a google hirdetés feladása során.
16. Eredmények nyomon követése és optimalizálása
Kulcsszó teljesítményének nyomon követése
Rendszeresen kövessük nyomon a kulcsszavak teljesítményét a Google Ads és más analitikai eszközök segítségével.
Figyeljük a kulcsszavakra érkező forgalmat, a konverziós arányokat és az átlagos kattintási költségeket.
Kulcsszavak optimalizálása a kampány során
Az adatok alapján folyamatosan finomítsuk a kulcsszavakat és a hirdetéseket. Ha egy kulcsszó nem hoz megfelelő eredményeket, próbáljunk ki más kulcsszavakat, vagy változtassuk meg a hirdetésszöveget.
Folyamatos finomítás és új kulcsszavak integrálása
A kampány során folyamatosan végezzünk új kulcsszókutatást, hogy frissítsük és bővítsük a kulcsszólistát.
Az új kulcsszavak integrálása segít fenntartani a kampány frissességét és relevanciáját.
17. Kulcsszókutatás új termékek és szolgáltatások bevezetéséhez
Az új termékek és szolgáltatások bevezetésekor is tudunk végezni alapos kulcsszókutatást, hogy megtaláljuk a releváns kulcsszavakat.
Meg tudjuk nézni, hogy mire van kereslet és mekkora mennyiségben, így segít dönteni abban, hogy milyen új szolgáltatást, terméket vezessünk be, ha ez a célunk.
Továbbá a kulcsszókutatás segíthet azonosítani a piaci réseket, ahol kevesebb a verseny, ergo alacsonyabbak a kattintási értékek, de magas a havi keresési mennyiség, azaz magas a kereslet.
Ezeknek a kulcsszavaknak a megtalálása nagyobb eséllyel hoz sikert az új termékek és szolgáltatások esetében.
18. Összefoglalás
A kulcsszókutatás alapvető fontosságú a sikeres Google Ads és PPC kampányokhoz, mivel segít releváns forgalmat generálni, növeli a költséghatékonyságot és a konverziós arányokat.
Ezenkívül lehetővé teszi a versenyelőny megszerzését, a piaci trendek felismerését és a hirdetések relevanciájának javítását.
Segít megérteni a felhasználói szándékokat és új piacokat felfedezni, így maximalizálva az üzleti lehetőségeket.
19. Gyakori kérdések
1. Mi az a kulcsszókutatás?
A kulcsszókutatás olyan folyamat, amely során megkeressük azokat a keresési kifejezéseket, amelyeket az emberek használnak az interneten. Ezek a kulcsszavak segítenek meghatározni, hogyan érdemes beállítani a Google Ads kampányainkat és optimalizálni a hirdetéseinket, továbbá a weboldalunk tartalmát, hogy elérjük a kívánt közönséget.
2. Miért kulcsfontosságú a sikeres kampányokhoz?
A releváns kulcsszavak használata növeli a hirdetések hatékonyságát, mivel pontosabban célozhatjuk meg azokat az embereket, akik valóban érdeklődnek a termékünk vagy szolgáltatásunk iránt.
A kulcsszókutatás segít abban, hogy ne csak több kattintást érjünk el, hanem jobb minőségű látogatókat vonzzunk, akik nagyobb valószínűséggel konvertálnak vásárlókká.
3. Milyen kulcsszótípusok léteznek a Google Ads-ben?
A Google Ads-ben többféle kulcsszótípus létezik:
- Általános egyezés (Broad Match): Legszélesebb körű keresési kifejezések, beleértve a szinonimákat és kapcsolódó kifejezéseket.
- Kifejezésegyezés (Phrase Match): A hirdetés akkor jelenik meg, ha a keresési kifejezés tartalmazza a kulcsszót a megadott sorrendben.
- Pontos egyezés (Exact Match): A hirdetés csak akkor jelenik meg, ha a keresési kifejezés pontosan megegyezik a kulcsszóval.
- Kizáró kulcsszavak (Negative Keywords): Kizárják azokat a keresési kifejezéseket, amelyek nem relevánsak, csökkentve a felesleges kattintásokat és költségeket.
4. Miért hasznos a kulcsszókutatás a Google Ads és PPC kampányokhoz?
A kulcsszókutatás számos előnnyel jár:
- Releváns forgalom vonzása
- Költséghatékonyság
- Konverziók növelése
- Piaci trendek felismerése
- Hirdetés relevancia javítása
- Felhasználói szándék megértése
- Új piacok felfedezése
5. Milyen eszközöket használhatok a kulcsszókutatáshoz?
Számos eszköz áll rendelkezésre a kulcsszókutatáshoz, beleértve a Google Keyword Planner-t, a Google Autosuggest-et, és a SEO Powersuite Ranktracker eszközét.
6. Hogyan válasszuk ki a megfelelő kulcsszavakat?
Értékeljük a kulcsszavak relevanciáját, keresési volumenét, hogy megtaláljuk azokat, amelyek a legjobban illeszkednek a céljainkhoz. Nézzük meg, hogy mik azok amik a mi vállalkozásunkhoz leginkább kötődnek és, rendelkeznek legalább 50 keresési számmal havonta.
7. Hogyan kategorizáljuk és csoportosítsuk a kulcsszavakat?
A kulcsszavakat kategorizáljuk témák szerint, és csoportosítsuk őket, ha hasonlóak. Ez segít abban, hogy átláthatóbbá tegyük a kulcsszólistát és hatékonyabban kezeljük őket a kampány során.
8. Hogyan használjuk a kulcsszavakat a hirdetésszövegekben?
A kulcsszavak megfelelő használata a hirdetésszövegekben növeli a relevancia pontszámot és a kattintási arányt. Integráljuk a kulcsszavakat természetesen és vonzó módon a hirdetésekbe.
9. Hogyan követhetjük nyomon a kulcsszavak teljesítményét?
Rendszeresen kövessük nyomon a kulcsszavak teljesítményét a Google Ads jelentések segítségével. Figyeljük a kulcsszavakra érkező forgalmat, a konverziós arányokat és az átlagos kattintási költségeket.
