A Google Ads (korábban Google AdWords) sokkal több, mint a fizetett hirdetések az internetes keresési találatok tetején – bár ezen keresztül ismerjük a leginkább.
Be kell vallani, az online marketing és a digitális hirdetési iparág némi titokzatossággal bír az átlagos felhasználók számára.
Ha hallottad már azt, hogy „PPC hirdetés” vagy „Google Ads”, és csak szeretnéd megérteni, hogy mik is ezek pontosan akkor ez az útmutató itt van, hogy segítsen.
1. Az alapok: PPC és a Google hálózat
Kezdjük az alapokkal!
A PPC hirdetési modell az egyik legnépszerűbb és leghatékonyabb módszer az online marketing világában.
A Google Ads a világ legnagyobb PPC hirdetési hálózata, amely két fő platformon működik: a Google keresési hálózat és a Google Display hálózat.
Mi pontosan a PPC?
A PPC (Pay-Per-Click), azaz kattintás alapú hirdetés egy olyan online hirdetési modell, amelyben a hirdetők csak akkor fizetnek, ha valaki ténylegesen rákattint a hirdetésükre.
Ez a modell különösen vonzó a vállalkozások számára, mert biztosítja számukra, hogy közvetlenül csak a konkrét látogatók után fizessenek.
Az első számú PPC hirdetési hálózat
A Google Ads a világ legnagyobb és legnépszerűbb PPC hirdetési hálózata.
Ez az online hirdetési platform 2000-ben indult útjára, és azóta folyamatosan fejlődött, hogy a vállalkozások számára a legjobb eszközöket és lehetőségeket kínálja a digitális marketing terén.
Segítségével a hirdetők különböző típusú hirdetéseket hozhatnak létre és jeleníthetnek meg a Google keresési eredményei között, a YouTube-on, a Google Display hálózatán, Google Shoppingon és számos más Google partner oldalon.
A népszerűsége és sikere több tényezőnek köszönhető.
Az egyik legfontosabb az, hogy a Google keresőmotor a világ leglátogatottabb weboldala, amely naponta több milliárd keresést szolgál ki.
Ez óriási lehetőséget biztosít a hirdetők számára, hogy elérjék célközönségüket éppen akkor, amikor azok valamilyen terméket vagy szolgáltatást keresnek.
2. Mi az a Google Ads?
A Google Ads a Google hirdetési platformja, amely biztosítja a vállalkozások számára, hogy hirdetéseket helyezzenek el a Google különböző szolgáltatásai és felületei között.
Ez a platform a bevezetőben említett PPC modellen alapul, vagyis a hirdetők csak akkor fizetnek, ha valaki rákattint a hirdetésre.
Korábban Google AdWords néven volt ismert, de azóta fejlődött és bővült, hogy szélesebb körű lehetőségeket biztosítson a digitális marketing terén.
És nemcsak a hirdetések megjelenítését teszi lehetővé, hanem számos egyéb funkciót is kínál.
Ide tartozik a célzott hirdetési kampányok létrehozása, a kulcsszó alapú célzás, a demográfiai és földrajzi célzás beállítása, valamint a hirdetési költségvetés és költséghatékonyság optimalizálása.
A platform részletes analitikai eszközöket is biztosít, amelyek segítségével a hirdetők nyomon követhetik és értékelhetik kampányaik teljesítményét.
Összességében a Google Ads a modern digitális marketing egyik legfontosabb eszköze, amely segítségével a vállalkozások hatékonyan növelhetik online jelenlétüket és elérhetik potenciális ügyfeleiket a Google kiterjedt platformjain keresztül.
3. Google Ads hirdetés típusok
A hirdetéseknek különböző típusai vannak amelyekkel célzottan el tudjuk érni az ügyfeleket a Google különböző platformjain keresztül.
- Google kereső hirdetések, amelyek a felhasználók releváns keresési találatai között jelennek meg, célzott kulcsszavakra alapozva.
- Display hirdetések, amelyek grafikus vagy képi formában jelennek meg a Google Display Hálózat több millió weboldalán és alkalmazásban.
- A Google Shopping hirdetések segítségével a termékek képekkel és árakkal jelennek meg, direkt linkelve a webáruházak termékoldalaira.
- A YouTube hirdetések pedig videós formában jeleníthetők meg a YouTube-on, célzottan elérve a videótartalmakat néző közönséget.
- A Performance Max hirdetések mindegyik felületen megjelenhetnek és a céljuk, hogy maximális eredményeket hozzanak, emberi beavatkozással ugyan, de nagyrészt mesterséges intelligenciára alapozva.
Google Kereső hirdetések
Ezek a hirdetések jelennek meg a Google keresési eredmények tetején és alján, valamint néha a találati listák között is, így maximális láthatóságot nyújtanak.
A kereső hirdetések alapja a kulcsszavakon alapuló célzás, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy pontosan akkor jelenjenek meg, amikor valaki specifikus terméket vagy szolgáltatást keres.
Google Shopping Hirdetések
A Google Shopping hirdetések termékekkel és árakkal jelennek meg, közvetlen linket biztosítva a felhasználók számára a webáruházak termékoldalaira.
Ideálisak online vásárlási szándékú felhasználók elérésére.
Display Hirdetés
A Display hirdetések grafikus vagy képi formában jelennek meg több millió weboldalon és alkalmazásban a Google Display Hálózaton keresztül.
Ha rákeresel valamire a neten, valószínű, hogy amikor böngészed az adott oldalt, lesznek rajta reklámok az oldal szélén, tetején vagy a szöveg közben, és ezek azok a bizonyos display hirdetések.
Ideálisak a brandépítésre és széleskörű célzásra és remarketingre.
Videó/Youtube hirdetések
Ezek természetesen a youtubeon jelennek meg a videók böngészése közben a leggyakrabban.
De megjelenhetnek display hálózaton is videós formátumban.
4. Kulcsszókutatás Fontossága
A kulcsszókutatás alapjai
A kulcsszókutatás a Google Ads kampány egyik legfontosabb eleme. Ez az a folyamat, amely során azonosítjuk azokat a kifejezéseket és szavakat, amelyeket a potenciális ügyfelek használnak, amikor termékeket vagy szolgáltatásokat keresnek az interneten.
A megfelelő kulcsszavak kiválasztása alapvetően meghatározza, hogy a hirdetések mennyire lesznek relevánsak és hatékonyak a célközönség számára.
Ugyanis majd ezekre a kifejezésekre, szavakra szeretnénk majd hirdetni, nem véletlen volt korábbi nevén Google Adwords.
Kulcsszókutatási eszközök és módszerek
A kulcsszókutatás során számos eszköz és módszer áll rendelkezésünkre, amelyek segítenek megtalálni a legjobb kulcsszavakat.
Az egyik legnépszerűbb eszköz a Google Keyword Planner, amely részletes adatokat biztosít a keresési volumenről, a versenyről és a becsült kattintási költségekről (CPC).
Ezen kívül használhatunk más eszközöket is, mint például a SEMrush, az Ahrefs és a Moz, amelyek további információkat nyújtanak a kulcsszavakról és a versenytársak tevékenységéről.
A relevancia és a long-tail kulcsszavak
A kulcsszókutatás során különös figyelmet kell fordítanunk a releváns és a long-tail kulcsszavakra. A releváns kulcsszavak azok, amelyek szorosan kapcsolódnak a vállalkozásunk kínálatához és a célközönség keresési szokásaihoz.
A long-tail kulcsszavak pedig hosszabb és specifikusabb kifejezések, amelyek kevesebb keresési volumenűek, de nagyobb valószínűséggel vezetnek konverzióhoz, mivel pontosabb szándékot tükröznek.
Például egy „futócipő” helyett a „női piros futócipő” egy long-tail kulcsszó, amely konkrétabb keresési szándékot mutat.
Kizáró kulcsszavak használata
A kizáró kulcsszavak használata és megtalálása is fontos a hirdetésekhez.
Ezek a kulcsszavak lehetővé teszik, hogy kizárjuk azokat a keresési kifejezéseket, amelyek nem relevánsak a hirdetéseink számára.
Például, ha prémium termékeket árulunk, kizárhatjuk az „olcsó” szót, hogy ne jelenjenek meg a hirdetéseink az olcsó termékeket keresők számára.
A kizáró kulcsszavak segítenek csökkenteni a felesleges költéseket, növelni a kattintási arányt (CTR), és javítani a konverziós arányt azáltal, hogy csak a releváns közönséget célozzuk meg.
Rendszeresen érdemes felülvizsgálni és frissíteni őket a kampány teljesítményének javítása érdekében.
Kulcsszókutatás és tartalomstratégia
A kulcsszókutatás alapjaiban határozza meg a tartalomstratégiát is. Az azonosított kulcsszavak alapján létrehozhatunk olyan tartalmakat, amelyek pontosan megfelelnek a célközönség keresési szándékainak.
Így nem csak a hirdetések, hanem a weboldal tartalma is releváns lesz a felhasználók számára, növelve az organikus forgalmat és a konverziókat.
Kulcsszókutatós összegzése
Összességében a kulcsszókutatás elengedhetetlen része a sikeres google hirdetéseknek és kampányoknak. A megfelelő kulcsszavak kiválasztása és folyamatos optimalizálása segít abban, hogy a hirdetések relevánsak és hatékonyak legyenek, és hogy a vállalkozásod elérje a célközönségét a lehető legjobb módon.
Ne feledd, hogy a kulcsszókutatás egy folyamatos folyamat, amely állandó figyelmet és finomhangolást igényel a legjobb eredmények elérése érdekében.
5. Hogyan működik a Google Ads?
Ez a kérdés sokak számára rejtélyes lehet, de ha meg akarjuk érteni, hogyan zajlik a folyamat, meg kell ismernünk néhány alapvető lépést és elvet.
Elsősorban a hirdetők kulcsszavakra licitálnak és hirdetéseket hoznak létre, amelyek célzottan megjelennek a Google keresési eredményeiben.
Amikor valaki keresést végez a Google-on, és a keresés releváns a hirdető által kiválasztott kulcsszavakra, egy licitálási folyamat indul el.
A Google minden releváns hirdetést bevon a licitálásba, ahol a hirdetések minőségi mutatóját és hirdetési rangsorát azaz a Ad Ranket használja fel a győztesek kiválasztásához.
Ez a folyamat biztosítja, hogy a legrelevánsabb és legjobban teljesítő hirdetések jelenjenek meg a felhasználók számára.
Fontos megjegyezni, hogy a hirdetők csak akkor fizetnek, ha valaki rákattint a hirdetésre, így biztosítva a költséghatékony marketing megoldást.
Nézzük ezt lépésről-lépésre:
- Kulcsszavakra licitálás: A hirdetők létrehozzák és licitálnak a kulcsszavakra alapozott hirdetésekre.
- Felhasználói keresés: Valaki Google-on keres valamit, ami releváns a hirdető által kiválasztott kulcsszavakra.
- Aukciós folyamat: Amikor a keresés megtörténik, a Google automatikusan elindít egy aukciót a releváns kulcsszavakra licitáló hirdetők között.
- Hirdetések bevonása: A Google minden releváns hirdetést bevon az aukcióba, amelyeket a hirdetők létrehoztak a kiválasztott kulcsszavakra.
- Minőségi mutató és hirdetési rangsor: A Google a hirdetések minőségi mutatót és hirdetési rangsorát használja, hogy meghatározza, melyik hirdetés jelenjen meg és hol a találati listán.
- Győztes kiválasztása: Aukciós folyamat végén a Google kiválasztja a nyertes hirdetéseket, amelyek megjelennek a keresési eredmények között.
- Kattintás alapú fizetés: Hirdetők csak akkor fizetnek, ha valaki rákattint a hirdetésre, ezáltal biztosítva a költséghatékony reklámozást.
6. Mikor jelenik meg a hirdetésed a találati listán?
A hirdetésed akkor válik láthatóvá a találati listán, amikor a felhasználók olyan keresőszavakat írnak be, amelyekre te licitáltál, és amelyek relevánsak a hirdetésed szempontjából.
Az aukciós rendszer alapján a Google értékeli a hirdetéseket több tényező figyelembevételével, mint például a hirdetés minőségi pontszáma, a licit mértéke és a hirdetés relevanciája a keresőkifejezésre.
Ha a hirdetésed Ad Rank értéke, ami a licit és a minőségi pontszám szorzata, elég magas ahhoz, hogy versenyben maradjon, akkor megjelenik a keresési találatok között, általában a találati lista tetején vagy alján, függően a rangsorolástól.
A Google a felhasználók számára legrelevánsabb és legértékesebb hirdetések megjelenítésére törekszik, így ha a hirdetésed pontosan megfelel a felhasználói lekérdezésnek és magas a minőségi pontszáma, jó a felhasználói élmény a honlapodon, akkor nagyobb esélyed van rá, hogy előkelő helyen jelenjen meg.
Éppen ezért fontos, hogy javítsuk az Ad ranket és a minőségi mutatónkat mivel, Ad Rank és a minőségi mutató javítása növeli a hirdetések láthatóságát és csökkenti a hirdetési költségeket.
Használj releváns kulcsszavakat, optimalizáld a hirdetési szövegeket és javítsd a landing oldalak minőségét, hogy növeld a minőségi mutatót.
A magasabb Ad Rank jobb pozíciókat eredményez a keresési eredmények között.
Most pedig nézzük meg, hogy miként működik pontosan ezaz aukció!
7. Mi a működési folyamat az aukciónak?
A Google Ads aukció egy összetett folyamat, amely biztosítja a hirdetők számára, hogy kulcsszavakra licitáljanak, és ezáltal megjelenjenek a Google keresőoldalán (SERP) és más platformokon.
Az alábbiakban lépésről-lépésre ismertetem, miként működik ez az aukciós rendszer, példákkal illusztrálva a különböző szakaszokat.
- Kulcsszavak kiválasztása:
A folyamat első lépése, hogy a hirdető kulcsszavakat választ, amelyekre szeretne licitálni. Például egy online cipőbolt esetében releváns kulcsszavak lehetnek „férfi futócipő”, „női szandál”, vagy „gyerek sportcipő”. - Hirdetés létrehozása:
Miután kiválasztották a kulcsszavakat, a hirdetők hirdetéseket hoznak létre. Egy hirdetés tartalmazhat szöveget, képeket vagy akár videót is, amely a kiválasztott kulcsszavakhoz kapcsolódik.
Például a „férfi futócipő” kulcsszóhoz egy hirdetés, amely kiemeli a legújabb modelleket és azok jellemzőit. - Licit beállítása:
A hirdető meghatározza a maximális licitet, amit hajlandó fizetni egy kattintásért.
Ez az összeg a kulcsszó versenyképességétől és a hirdető költségvetésétől függően változik.
Például, ha a „férfi futócipő” kulcsszóra nagy a verseny, magasabb licitet kell beállítani a jobb pozíciók eléréséhez. - A felhasználó keresése:
Amikor egy felhasználó beír egy keresőkifejezést, ami megegyezik vagy kapcsolódik a hirdető által licitált kulcsszavakhoz, elindul az aukció.
Például, ha valaki „olcsó férfi futócipő” keresőkifejezést ír be, a rendszer azonosítja az ehhez kapcsolódó hirdetéseket. - Aukció indítása:
Az aukcióban részt vesznek azok a hirdetések, amelyek a felhasználó által beírt keresőkifejezésre relevánsak.
Ekkor használja az Ads a minőségi pontszámot (Quality Score) és a licitet, hogy meghatározza, melyik hirdetések jelenjenek meg és milyen sorrendben. - Minőségi mutató számítása:
A minőségi mutatót több tényező határozza meg, beleértve a hirdetés relevanciáját a kulcsszavakra, a hirdetési szöveg és a landing page minőségét, valamint a várható kattintási arányt (CTR).
Például, ha a „férfi futócipő” hirdetés közvetlenül egy olyan oldalra irányít, ahol a látogatók megvásárolhatják a cipőket, ez javíthatja a minőségi pontszámot. - Hirdetési rangsor meghatározása:
Az Ad Rank a minőségi pontszám és a licit szorzata.
Ez határozza meg, hogy a hirdetés hol jelenik meg a SERP-en.
Magasabb Ad Rank esetén a hirdetés előrébb tűnik fel, ami több kattintást generálhat. - A nyertes hirdetések megjelenése:
Az aukció végeredményeként a legmagasabb Ad Rankkel rendelkező hirdetések jelennek meg a felhasználónak.
Például, ha a „férfi futócipő” kulcsszóra a mi hirdetésünk rendelkezik a legmagasabb Ad Rankkel, akkor a találati lista tetején válik láthatóvá. - Kattintás és költségek:
A hirdető csak akkor fizet, ha valaki rákattint a hirdetésre.
Az összeg, amit fizetnek, a következő legmagasabb Ad Ranktól és a saját minőségi pontszámuktól függ.
Ez a folyamat biztosítja, hogy a hirdetések hatékonyan célozzák meg a releváns felhasználókat, miközben a hirdetők költséghatékonyan érik el potenciális vásárlóikat.
8. Miért használd te is a Google Adset?
A használatának számos előnye van, amelyek segíthetnek vállalkozásod növekedésében.
Íme néhány kiemelkedő ok, amiért érdemes bevetni ezt az eszközt:
- Célzott elérés: Lehetőséged van pontosan meghatározni, hogy kik lássák a hirdetéseidet, beleértve a demográfiai jellemzőket, földrajzi helyet, érdeklődési köröket, és még sok más szempontot.
- Mérhető eredmények: Részletes statisztikákat és analitikai adatokat biztosít, így könnyen nyomon követheted a hirdetéseid teljesítményét, beleértve a kattintásokat, konverziókat és a ROAS-t.
- Gyors eredmények: Míg a keresőoptimalizálás SEO hosszú távú eredményeket hoz, a Google Ads hirdetés azonnali láthatóságot és forgalmat generál, ami különösen hasznos új termékek vagy akciók promóciójakor.
- Rugalmas költségvetés kezelés: A kampányok költségvetése teljes mértékben testreszabható és szabályozható, így soha nem költesz többet, mint amennyit előre meghatároztál.
- Széleskörű formátum- és platformtámogatás: A hirdetések szöveges, képes, videós és más formátumokban jelenhetnek meg, többek között a keresési eredményekben, YouTube-on, és a Google partnerhálózatán belül.
- Versenyelőny: A segítségével versenytársaid előtt léphetsz, főként ha azok még nem használják ki ezt a hirdetési platformot.
Ezek a pontok világosan mutatják, hogy a Google Ads rendkívül hatékony eszköz lehet minden típusú vállalkozás számára, amely online jelenlétet és piaci részesedést szeretne növelni.
Haladó stratégiák a Google Ads használatában
A haladó stratégiák, mint a remarketing, a dinamikus hirdetések és az automatizált ajánlattétel lehetővé teszik, hogy a kampányaid még hatékonyabbak legyenek.
A remarketing segít újra elérni azokat a felhasználókat, akik már érdeklődtek a termékeid iránt, míg a dinamikus hirdetések automatikusan személyre szabják a hirdetéseket a felhasználók viselkedése alapján.
Az automatizált ajánlattétel pedig optimalizálja a költségeidet és maximalizálja a konverziókat.
9. Megéri a Google Ads hirdetés?
A Google Ads kampányok használata számos vállalkozás számára kifizetődő befektetés lehet, különösen azoknak, akik gyorsan szeretnék növelni online láthatóságukat és eladásaikat.
A platform elősegíti a célcsoport pontos elérését, így a hirdetések csak azokhoz jutnak el, akik valószínűleg érdeklődnek a termékek vagy szolgáltatások iránt.
Ez jelentősen növeli a konverziós rátát és csökkenti a marketingre fordított költségeket.
Emellett mérhető eredményeket nyújt, ami segít a hirdetőknek látni, hogy melyik hirdetés milyen hatékonysággal működik, lehetővé téve a kampányok folyamatos finomhangolását és optimalizálását.
Azonnali eredményeket hozhat, ami létfontosságú új termékek piacra dobásánál vagy speciális promóciók esetén.
Ezen felül a flexibilitása miatt minden méretű vállalkozás számára elérhető, legyen szó kis cégekről vagy nagyvállalatokról.
Mindezek mellett, a Google Ads akkor is értékes lehet, ha a konkurencia még nem használja ki a digitális hirdetési lehetőségeket, így versenyelőnyt biztosítva.
Összességében, ha jól van menedzselve és optimalizálva, a Google Ads kampány jelentős megtérülést (ROAS) kínálhat, ami megéri a befektetést.
10. Mikor nem működik a Google Ads kampány?
A Google hirdetés rendkívül hatékony eszköz lehet a vállalkozások számára, azonban vannak helyzetek, amikor nem hozza a várt eredményeket.
Íme néhány ok, ami miatt a kampányok nem működhetnek hatékonyan:
- Rosszul megválasztott kulcsszavak:
Ha a hirdetések olyan kulcsszavakhoz kapcsolódnak, amelyek nem pontosan tükrözik a vállalkozás kínálatát vagy a célcsoport igényeit, az alacsony konverziós rátához vezethet.
Például egy prémium bőrárukat árusító webshop, amely „olcsó bőrtáskák” kulcsszóra hirdet, valószínűleg nem éri el a megfelelő vásárlókat. - Elégtelen hirdetési költségvetés:
Ha a hirdetési költségvetés túl alacsony a versenytársakhoz képest, akkor a hirdetések nem jelennek meg elégszer, így nem generálnak elegendő megjelenést.
Ez különösen igaz olyan versenyképes szektorokban, mint az ingatlan vagy a jogi szolgáltatások. - Gyenge hirdetési szövegek és dizájn:
Ha a hirdetések nem vonzóak vagy nem relevánsak a célközönség számára, az csökkentheti a kattintások számát.
Például, ha egy hirdetés szövege tele van szakzsargonnal, amit a célközönség nem ért, vagy a hirdetés vizuális elemei nem tűnnek ki. - Nem megfelelő célzás:
Ha a hirdetések célzása túl széles vagy pontatlan, például egy lokális szolgáltatást nyújtó vállalkozás országos szinten hirdet, az irreleváns közönséget érhet el, ami pazarlásra vezethet. - A konverziós utak hiányosságai:
Ha a hirdetésből a landoló oldalra érkező felhasználók nem találnak könnyen navigálható, érthető és vonzó tartalmat, tehát rossz a felhasználói élmény, akkor ez az elszalasztott lehetőség.
Például, ha a landing page lassan töltődik be, vagy nem nyújt egyértelmű utasításokat a termék megvásárlásához. - Hiányzó konverziókövetés:
Ha a hirdetések teljesítményét nem követik nyomon megfelelően, a hirdető nem tudja optimalizálni a kampányokat, ami alulteljesítéshez vezethet.
Például, ha egy hirdető nem használ konverziókövetést, nem tudja megítélni, hogy melyik hirdetés vagy kulcsszó hozza a legtöbb értékesítést. - Rosszul beállított kampányok:
Ha a kampányok nincsenek megfelelően beállítva, az a célok elérésének hiányához vezethet.
Ez magában foglalhatja a rossz időzítést, a nem megfelelően megválasztott célközönséget, vagy az alkalmatlan hirdetési formátumokat. - Versenyelőny hiánya:
Ha a hirdetett termék vagy szolgáltatás nem különböztethető meg eléggé a piacon lévő versenytársaktól, az csökkenti a hirdetés vonzerejét és hatékonyságát.
Egy cégnek ki kell emelnie egyedi értékesítési pontjait (USP), hogy a potenciális vásárlók láthassák a versenytársakhoz képest nyújtott előnyöket.
Tehát, ha valaki nem ad választ arra, hogy miért tőle vegyék meg azt az adott terméket vagy szolgáltatást.
Például, ha egy új kávézó ugyanazokat a kávéfajtákat és hasonló árakat kínál, mint a már jól ismert helyi versenytársak, nehezebben tud új vásárlókat vonzani.
Vagy, ha egy webshop ugyanazokat a termékeket árulja mint mások ugyanolyan áron, ugyanolyan szállítással.
Ezek a tényezők korlátozhatják a kampányok hatékonyságát, és odafigyelést igényelnek a sikeres internetes hirdetési stratégia kialakításához.
11. Indítanál egy kampányt ?
A Google hirdetés létrehozása előtt fontos alaposan megtervezni a stratégiát, hogy a lehető legjobb eredményeket érjük el.
Először is tisztáznunk kell céljainkat: mit szeretnénk elérni a hirdetésekkel?
Legyen szó márkaismeret növeléséről, weboldal látogatottságának bővítéséről vagy közvetlen értékesítésről, minden célkitűzés más típusú kampányt igényel.
Másodszor, definiálni kell a célközönséget. Ki az, akit el szeretnénk érni? Demográfiai jellemzők, érdeklődési körök, földrajzi helyzet – minden információ segíthet célzottabban megszólítani őket.
Ezután el kell végeznünk az említett kulcsszókutatást és kulcsszavakat kell választanunk, amelyek a leginkább tükrözik termékünket vagy szolgáltatásunkat, és amelyekre potenciális ügyfeleink valószínűleg rákeresnek.
A kulcsszavak kiválasztása kritikus lépés, mivel ez határozza meg, hogy hirdetéseink milyen keresési lekérdezésekre jelenjenek meg.
Fontos, hogy a kulcsszavak relevánsak és specifikusak legyenek, hogy elkerüljük a felesleges költéseket.
Amint elvégeztük a kulcsszókutatást, elkezdhetjük összerakni a hirdetéseket.
A hirdetési szövegek készítése optimalizálása
A hirdetések készítése során ügyelni kell, hogy azok vonzóak és informatívak legyenek.
A hirdetési szövegek optimalizálása növeli az átkattintási arány és a konverziók számát.
Írj rövid, tömör és cselekvésre ösztönző szövegeket, amelyek kiemelik a terméked vagy szolgáltatásod előnyeit és tartalmazzák a legfontosabb információkat.
Használj kulcsszavakat a hirdetési szövegben, hogy a hirdetéseid relevánsabbak legyenek a keresésekhez.
A kreatív elemek, mint szöveg, kép vagy videó kiemelten fontosak, mivel ezek fogják felkelteni a felhasználók érdeklődését.
Hirdetésbővítmények Használata
A hirdetésbővítmények használata fontos, mivel növeli a hirdetések láthatóságát és hatékonyságát a kampányokban.
A bővítmények további információkat nyújtanak a felhasználóknak, mint például a helybővítmények, amelyek megmutatják az üzlet helyét, vagy a hívásbővítmények, amelyek közvetlen telefonhívást tesznek lehetővé.
Ezen kívül használhatók linkbővítmények, amelyek különböző oldalakat ajánlanak a weboldalról, vagy promóciós bővítmények, amelyek különleges ajánlatokat jelenítenek meg.
A hirdetésbővítmények javítják a hirdetések minőségi mutatóját és az Ad Ranket, növelik az átkattintási arány számát (CTR), és javítják a felhasználói élményt, mivel több információval látják el a potenciális ügyfeleket, így növelve a konverziós arányokat.
Költségkeret és Licitstratégiák
Végül, de nem utolsósorban, a kampány indítása előtt állítsunk be egy megfelelő költségvetést és ajánlattételi stratégiát, mivel ezek is kulcsfontosságúak a Google hirdetésekhez.
Döntsük el, mennyit vagyunk hajlandóak fizetni egy kattintásért, és határozzuk meg napi költségvetésünket.
A költségkeret határozza meg, hogy mennyit kívánsz költeni naponta vagy havonta a hirdetéseidre, míg a licitálási stratégia azt szabályozza, hogyan oszlik el ez az összeg a különböző hirdetések között.
A költségkeret beállítása előtt induljunk ki a kampány céljaiból. Ha a cél a márkaismertség növelése, akkor magasabb költségkeretre lehet szükség, hogy szélesebb közönséget érj el.
Ha a cél a konverziók maximalizálása, akkor a költségkeretet a legjobban teljesítő kulcsszavakra és hirdetésekre kell összpontosítani.
Az ajánlattételi stratégiák közül választhatsz manuális és automatizált lehetőségek közül. A manuális CPC (Cost-Per-Click) lehetővé teszi, hogy te magad határozd meg a kattintásokért fizetett összeget.
Az automatizált stratégiák, mint például a célzott CPA (Cost-Per-Acquisition) vagy a célzott ROAS (Return on Ad Spend), a Google mesterséges intelligenciáját használják a licitek optimalizálására, hogy a lehető legjobb eredményeket érd el a költségkeretedből.
A költségkeret és a licitálási stratégiák folyamatos monitorozást és finomhangolást igényelnek.
Konverziókövetés fontossága és beállítása
A konverziókövetés beállítása is egy alapvető lépés a Google Ads-ben.
A konverziók nyomon követése lehetővé teszi, hogy pontosan lássuk, mely hirdetések és kulcsszavak vezetnek vásárlásokhoz, leadekhez vagy egyéb kívánt felhasználói tevékenységekhez.
Ha megfeleőn látjuk ezeket a konverziókat, utána tudunk levonni adatalapú következtetéseket és tudjuk mérni, értékelni és optimalizálni a hirdetéseket.
A konverziókövetés beállításához először be kell jelentkezni a Google hirdetési fiókba, majd a „Mérések” menüpont alatt a „Konverziók” opciót kell kiválasztani.
Itt új konverziós műveletet hozhatunk létre, amely lehet vásárlás, regisztráció, letöltés, vagy egyéb tevékenység.
A konverzió típusától függően megkapjuk a követőkódot, amelyet be kell ágyazni a weboldal megfelelő oldalára, például a köszönő oldalra, amely a vásárlás vagy regisztráció után bukkan fel.
A követőkód telepítése után a rendszer elkezdi gyűjteni az adatokat, amelyek segítségével nyomon követhetjük a hirdetések teljesítményét.
A konverziókövetés segít azonosítani, mely hirdetések a leghatékonyabbak, és lehetővé teszi a kampányok folyamatos optimalizálását, így növelve a befektetés megtérülését (ROI).
A pontos adatok alapján könnyebben hozhatunk döntéseket a hirdetési stratégia módosításáról és a költségvetés elosztásáról.
Google Analytics integrációja
A Google Analytics integrációja a kampányaiddal részletesebb és pontosabb adatokat biztosít.
Kövesd nyomon a látogatók viselkedését a weboldaladon, és használd fel ezeket az adatokat a kampányok optimalizálására. Az integráció segít jobban megérteni a felhasználói utakat és javítani a konverziós arányokat.
Optimalizálás az indítás után
Az Ads lehetőséget biztosít arra, hogy folyamatosan monitorozzuk és finomhangoljuk a kampányainkat, így reagálhatunk a teljesítményre és javíthatunk annak hatékonyságán.
Indulás után rendszeres elemzésekkel és tesztekkel optimalizálhatjuk a kampányunkat, hogy a legtöbbet hozzuk ki a befektetésünkből.
A Google Ads egy dinamikus eszköz, amely sok lehetőséget nyújt a vállalkozások számára, de a sikerhez elengedhetetlen a jól megtervezett, jól beállított és jól menedzselt kampány.
12. A google ads hirdetés költségei
A Google hirdetés árak és költségek nagymértékben változhatnak, attól függően, hogy milyen iparágban és milyen kulcsszavakra licitálnak a hirdetők.
A PPC (Pay-Per-Click) modell alapján a hirdetők ugye csak akkor fizetnek, amikor a felhasználók rákattintanak a hirdetésükre.
A kattintásonkénti költség (CPC) az adott kulcsszó versenyképességétől és piaci értékétől függ.
Például, nagy versenyű iparágakban, mint az ingatlanpiac vagy a jogi szolgáltatások, a CPC árak magasabbak lehetnek.
Nekem van olyan ügyfelem, ahol kisebb a verseny és neki 25-35 forint az átlagos kattintási költség, de akad olyan is akinél 70-90 forint körül van és olyan is ahol 130-170 forint közti, de 1-2 iparágban 4-600 forint is.
De kutattam már olyan kulcsszavakat is, amik 10-20 forint körül vannak és olyanok is amik 1000 forint felett.
Viszont a költségek kezelésére a hirdetők napi, heti vagy havi költségkeretet állíthatnak be, amely meghatározza a maximálisan elkölthető összeget. Így szabályozni lehet az elköltött büdzsét.
Így egy kisvállalkozás alacsony napi költségkerettel is elindíthat egy alapvető kampányt, míg nagyobb vállalatok esetében ez az összeg jelentősen magasabb lehet.
Továbbá a platform számos eszközt és beállítást kínál a költséghatékony kampánykezeléshez, mint például :
a célzott hirdetések és a konverziókövetés, amelyek segítenek optimalizálni a költségeket és növelni a hirdetések megtérülését.
Emellett a hirdetők választhatnak manuális vagy automatizált licitálási stratégiát, amely lehetővé teszi számukra, hogy finomhangolják költségvetésüket a kampány teljesítményének függvényében.
Fontos megjegyezni, hogy ha egy vállalkozás úgy dönt, hogy Google Ads szakértővel dolgozik vagy kiszervezi a kampánykezelést, ez további költségekkel jár.
Azonban egy szakértővel való együttműködés időt és pénzt takaríthat meg hosszú távon, mivel a szakértő biztosítja, hogy a kampányok optimálisan legyenek beállítva, így javítva azok hatékonyságát és csökkentve a felesleges költségeket.
Így, bár a kiszervezésnek költsége van ,de a jól beállított kampányok révén elérhető magasabb megtérülés (ROI) és a csökkentett pazarlás hosszú távon gazdaságosabbá teheti a befektetést.
13. Miért jó egy Google Ads szakértő?
Egy Google Ads szakértő olyan személy, aki mélyreható ismeretekkel rendelkezik a platform működéséről és annak hatékony kezeléséről.
Ez a szakember specializálódott a kulcsszavak kutatására, a kampányok tervezésére, a hirdetések létrehozására és optimalizálására, valamint az eredmények elemzésére és értékelésére.
A szakértők általában rendelkeznek tanúsítványokkal, amelyek bizonyítják képességeiket és ismereteiket ezen a területen.
Ők azok, akik segítenek a vállalkozásoknak abban, hogy a lehető legtöbbet hozzák ki online hirdetési költségvetésükből, növelve a kampányok hatékonyságát és maximalizálva a befektetés megtérülését (ROI).
Egy Google Ads szakértő feladata közé tartozik a hirdetési stratégiák kidolgozása, a célcsoport pontos meghatározása, a költségek szabályozása, valamint az eredmények folyamatos monitorozása és azok alapján a kampányok folyamatos finomítása.
Ezáltal a szakértők képesek javítani a kampányok teljesítményét, csökkenteni a nem kívánt költségeket, és optimalizálni a hirdetések megjelenését a keresőmotor eredményoldalain (SERP).
Így a google hirdetéskezelés kiszervezése megérheti számodra.
14. Hogyan tovább most?
Miután megismertük a Google Ads hirdetések alapjait, működési mechanizmusát, és áttekintettük a költségeket, valamint a sikeres kampány indításának lépéseit, itt az ideje, hogy tervbe vegyük a következő lépéseket.
Elsőként érdemes egy próbakampányt indítani, amely segítségével valós adatokat gyűjthetsz a célzott kulcsszavak teljesítményéről, és láthatod, hogyan reagál a közönséged a hirdetéseidre.
Kezdd kis költségkerettel, és használj alacsony kockázatú stratégiákat, hogy minimalizáld a veszteségeket, miközben tapasztalatot szerezhetsz a platform használatában.
Fontos, hogy rendszeresen elemezd a kampányaid eredményeit, figyelj a konverziók számára, a kattintási és költség/megtérülési arányokra.
Használd ki a kínált analitikai eszközöket a kampányok finomhangolásához.
Amennyiben a saját erőforrásaid és ismereteid korlátozottak, fontolóra veheted egy szakember vagy egy google ads ügynökség bevonását, aki/akik további szakmai támogatást nyújthatnak.
Ha elégedett vagy a próbakampány eredményeivel, és úgy érzed, hogy a platformon további lehetőségek vannak számodra, akkor fokozatosan növeld a kampányaid méretét és költségkeretét, miközben továbbra is folyamatosan optimalizálod és teszteled a hirdetéseidet.
Ne felejts el új hirdetési formátumokat és stratégiákat is kipróbálni, mint például a videóhirdetések vagy a dinamikus hirdetési célok használata, hogy maximális eredményeket érhess el.
Az állandó innováció és tanulás kulcsfontosságú a digitális hirdetési tér gyorsan változó világában.
15. Gyakran Ismételt Kérdések (GYIK)
1. Mi a Google Ads?
A Google Ads a Google online hirdetési platformja, amely lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy hirdetéseket helyezzenek el a Google különböző szolgáltatásai és felületei között. Korábban Google AdWords volt a neve és a mai napig sokan így emlegetik. PPC modellen alapul, a PPC pedig az egyik legnépszerűbb online marketing eszköz.
2. Miként működik a PPC hirdetési modell?
A PPC (Pay-Per-Click) hirdetési modellben a hirdetők csak akkor fizetnek, ha valaki ténylegesen rákattint a hirdetésükre. Ez lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy közvetlenül csak a konkrét látogatók után fizessenek.
3. Mi a különbség a keresési és a display hirdetések között?
A keresési hirdetések a Google keresési eredményei között jelennek meg, célzott kulcsszavakra alapozva. A display hirdetések pedig grafikus vagy képi formában a Google Display Hálózat több millió weboldalán és alkalmazásában.
4. Mik a Google Shopping hirdetések?
A Google Shopping hirdetések termékekkel és árakkal jelennek meg, közvetlen linket biztosítva a felhasználók számára a webáruházak termékoldalaira, így ideálisak online vásárlási szándékú felhasználók elérésére.
5. Hogyan dönti el a Google, hogy melyik hirdetések jelenjenek meg?
A Google egy aukciós folyamatot használ, ahol a hirdetések minőségi mutatóját és hirdetési rangsorát, azaz az Ad Ranket használja fel a győztesek kiválasztásához. A hirdetések akkor jelennek meg, ha a felhasználók olyan keresőszavakat írnak be, amelyekre a hirdetők licitáltak.
6. Milyen tényezők befolyásolják a hirdetési költségeket?
A hirdetési költségeket befolyásolja a kulcsszavak versenyképessége, a hirdetési költségvetés, hogy milyen a minőségi mutató, valamint a hirdetés relevanciája és a keresőkifejezésre való célzás.
7. Miért érdemes Google Ads szakértőt alkalmazni?
Egy szakember mélyreható ismeretekkel rendelkezik az online hirdetési platform működéséről és annak hatékony kezeléséről. Ők segíthetnek a kulcsszavak kutatásában, a kampányok tervezésében, a hirdetések létrehozásában és optimalizálásában, valamint az eredmények elemzésében és értékelésében.
8. Milyen formátumú hirdetések jelenhetnek meg a Google Ads-ben?
A Google Ads hirdetések különböző hirdetési formátumokat támogatnak, beleértve a szöveges, képes, videós és egyéb formátumokat, amelyek megjelenhetnek a keresési eredményekben, a YouTube-on és a Google partnerhálózatán belül.
9. Hogyan lehet mérni a kampányok hatékonyságát?
A Google Ads részletes analitikai eszközöket biztosít, amelyek segítségével a hirdetők nyomon követhetik és értékelhetik kampányaik teljesítményét, beleértve a kattintásokat, konverziókat és a megtérülést (ROAS).
10. Mit tegyek, ha a Google Ads kampány nem hozza a várt eredményeket?
Ha a kampány nem hozza a várt eredményeket, érdemes újra megvizsgálni a kulcsszavak választását, a hirdetések szövegét és dizájnját, a célzást, valamint a konverziós utakat. Szükség esetén érdemes szakértői segítséget kérni a kampányok finomhangolásához.
